【直报网8月5日讯】（中国日化网）互联网+时代，各行各业都在拥抱互联网，其中美业市场格外受到市场关注，美容美发，美甲和美妆也顺势赢来了行业的爆发期，吸引了一批又一批的创业者和风投，美妆O2O平台遍地开花。尽管如此，美妆O2O还处在起步阶段，还有非常大的发展空间。

美妆O2O亟需解决痛点

有数据统计，2014年整个美业市场达上千亿规模，2015年美业O2O进入更迅猛的发展状态，各种美业融资消息不断，美上门于2015年3月份完成腾讯系百度系合投3000万元人民币PRE-A轮融资;同月，美丽多获天使投资500万人民币;粉星美妆于2015年2月份获种子天使数百万人民币等等。

尤其是近些年，韩剧在国内风靡荧屏，不少年轻女孩在看惯了浓妆艳抹以后，开始向往韩剧里清新自然的妆容，很多美妆产品开始往韩系风、日系风方向发展，但目前国内大多数女孩国都不会熟练使用彩妆来装扮自己，尤其是在应对如晚宴、约会等各种场合方面，需求变的更盛，O2O的爆发，让美妆服务O2O平台更加受到重视和期待。

对都市白领来说，如果他们只需要花一笔非常少的费用就可以享受到专业造型人员的服务，在节约时间和经济成本的基础上，这种O2O模式显然更得人心，有需求就有买卖，就有商业，然而，纵观国内美妆O2O市场，还没有出现特别出众的平台能真正解决爱美女性对完美妆容追求的痛点。　

一方面，美妆市场需求并不如吃穿住行一样属于高频刚需，一般女性(不是特别爱美的)不会每天花很多时间化妆，只有在特别的场合，如重要宴会、约会或参加朋友婚礼时，才需要刻意在装扮上下功夫;如果是化妆技巧熟练的女性朋友，一般也会亲自动手。　

另外，美妆O2O不是高频刚需只是相对的，放眼整个市场需求量还是非常大的，那么问题来了，美妆是个技术活，虽然说每个人审美不一样，但妆容修饰的好不好，不是给自己看的，也不是给美妆师看的，而按照普通人的审美眼光，是存在一个标准的，所以化妆师绝对是最重要的资源之一。　

对化妆师来说，美妆平台的面试选拔非常严格，毕竟事关“脸面”，所以一些专业的美妆机构并不像美甲平台那么遍地开花，从工种上讲，美妆师这个职业相对自由，收入不稳定，因此市场上美妆师太少;对美妆平台来说，则需要对美妆师进行长期定期的培训，以此来保证整个平台的专业性，才能有效留住用户。

另一方面，美妆所需要应对的发生场景多样化，而其供给场景太少，导致资源不对称。例如约会需要化生活妆，那么化妆的场合就非常尴尬了，太早化妆显得场景浓重不自然，而晚一点化妆则会担心时间问题，如一次化不好还需要重新化，时间难以把控;同样公司晚宴、年会也是一样的道理。　　　

“事实上，国内美妆需求还没有完全打开，不同于日韩国家，他们国家的女性在高中时期已经开始学会化妆，而在国内，一般年轻白领由于工作需要，会有一些化妆习惯，而学生大多数基本都是素颜，年长一些的女性也没有化妆的习惯。”纵索科技负责人王总认为，“对于整个美业来讲，美妆O2O现在是过早细分了。”

纵观整个美业市场，美甲方面做的好的，有河狸家、都都美甲、美甲帮等;美发有时尚猫、南瓜车;美妆市场也有不少美妆O2O平台，然而还未出现如河狸家那么牛的平台，如果单一的低频需求无法满足市场发展，不妨把美妆暂时融入到其他美业如美容美发中去，整合周边美业市场，以此刺激消费者对美妆的需求。如美到家的产品系列就不止美妆一部分，还包含了美发美甲等服务项目。▲

（原标题：美妆O2O掘起 整合市场带动需求）

责任编辑：小申