微信的野心：抢占移动支付市场

３月初，微信对外发布了行业解决方案，寄望以微信公众号和微信支付为基础，帮助传统行业将原有的商业模式转移到微信平台上，提供包括支付与营销的全方位支持，形成线上与线下的服务闭环。具体来看，微信的行业解决方案主要集中在“本地生活服务”和“Ｂ２Ｃ”电商两个方面，这里只说电商部分。

毫无疑问，移动支付已是未来消费的大趋势。比达咨询发布的《２０１５年上半年中国移动支付研究报告》显示，中国第三方移动支付市场规模高达４０２６１．１亿元，预计下半年市场规模将达５１７６３．８亿元。一个腾讯不愿面对的事实是，移动支付市场的蛋糕如此之大，２０％的份额却被支付宝占据，位居行业第一。原因在于阿里巴巴长期在电商领域的积累以及建立起来的用户支付体系，而腾讯却一向被视为缺乏电商基因。所以微信所承载的除了６亿移动用户外，还有腾讯未来在移动支付市场的核心竞争力。

所以马化腾在两会这么重要的场合上提出要扶持“微商”。表面用意在于构建微信的商业生态，背后则在于用６亿用户和微信支付抢占移动支付市场。在这个过程中，微信必然离不开众多商家的支持，随着更多商家和第三方开发者的加入，微信的整个行业解决方案的场景才会愈发丰富，距离腾讯的商业构想才会越来越近。

微信和商家之间是一种双向选择的关系，商家能给微信带来什么，微信又能给商家带来什么，是微信搭建商业生态的基础。答案也是显而易见的，比如数据化、社交化的营销等，恕不赘述。雷军讲“顺势而为”，我们摸清了微信的“势”是什么，然后才能思考如何“顺势”的问题。这两个问题都想通了才能看到潜在的机会。