分析

欧美系利润下滑: 未能适应渠道演变

尽管在今年上半年,宝洁做出了出售多个品牌的决策,雅诗兰黛也借关税下调降低了旗下7个品牌的产品价格,但效果似乎不明显。日化行业专家谷俊认为,日化巨 头业绩下滑的主要原因在于消费疲软和竞争加速。就中国市场而言,日韩、本土品牌的兴起及电商渠道的冲击使得欧美品牌承压不小。

某业内人士表示,国内的消费正在升级,宝洁、联合利华在日化方面多数都是大众化产品,在消费升级的当下不占优势。此外,外资巨头不能很快地适应渠道的变 化,在电商渠道方面比国产日化企业、日韩日化企业要慢半拍。根据贝恩咨询相关报告,电子商务的蓬勃发展和渠道的多样化,使得巨头们多年以来的大卖场增长受 到巨大冲击——大卖场增速从2013年的7.9%大降至2014年的3.7%。

在业绩的压力下,部分欧美日化产品放下身段,开拓新渠道。今年初,宝洁与中高端酒店维也纳合作,为该酒店提供旗下的飘柔、佳洁士、舒肤佳等产品,未来 SK-II、玉兰油等高端产品也将进入维也纳酒店旗下的高档酒店。日化行业专家冯建军认为,与主流销售渠道相比,酒店在大众化品牌的销售占比较小。日化品 牌与酒店特别是五星级酒店达成合作,更多是借其提升影响力。

今年6月,宝洁、联合利华、欧莱雅与淘宝网下乡,为全国60个县1000个村提供专攻定制洗护用品,为10个县300个村提供个人护理彩妆培训,开辟农村 市场。业内专家认为,农村市场是一块新兴市场,欧美日化巨头此举一方面可看出它们当前承受的压力之大,另一方面也表现了它们开拓新渠道的决心。

日韩系势头较猛: 中国市场贡献大

尽管日韩系日化企业在体量、销售额上仍不及欧美大鳄,但从业绩增长势头来看,日韩系日化企业已经是“后起之秀”,甚至有赶超欧美日化巨头之势。

记者观察发现,对于资生堂和爱茉莉太平洋的突出业绩,中国消费者和中国市场做出了很大贡献。

资生堂方面表示,在海外业务方面,受资生堂在中国继续推动自上期开展的组织架构改革,电子商务方面和“肌肤之钥”品牌的销售额得到稳步扩大等影响,各地区销售额同比均有所提高。日本国内业务方面,业绩增长的原因之一包括受入境中国游客的销售额扩大等影响。

爱茉莉太平洋集团提供的数据显示,2014年其17.6%的销售收入来自海外市场,其中,中国占了海外市场份额的56%。

此外,爱茉莉太平洋方面还表示,之所以取得不俗的业绩,与其多样化渠道以及与日剧增的品牌影响力密切相关。另有日化业内人士指出,日韩系护肤品更适合亚洲 人的肤质,且通过明星代言、更新包装等方式给人时尚清新的印象。而宝洁、联合利华旗下的部分产品给人较老、不时尚的印象,不符合80、90后主力消费群体 求新求变的消费习惯。▲

（原标题：外资日化巨头：欧美系下滑严重 日韩系增长迅猛）

责任编辑：小申

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