直销模式成为扩大消费的新型手段。我国经济进入“新常态”以来，消费对国民经济的基础性支撑作用和先导性引领作用日益增强。直销作为一种主动的销售方式，能够主动地将社会中闲置的消费因素调动起来，以较低的成本推动产品的销售，挖掘市场潜在消费的能力非常强。据专家预测，按照目前的发展速度，大陆地区的直销市场规模预计为5000-6000亿元人民币，占社会消费品零售总额比例达到1-2%。

直销企业成为创新驱动的新领域。近年来，直销企业根据《条例》要求，直销企业不断创新经营方式，打破传统经营规则，寻求多元化发展方式。在口碑营销之外引入广告等手段，提升对消费者的吸引力。有的企业积极运用互联网、现代物流等手段开展全方位营销，形成了集聚客流、物流、资金流、信息流为一体的产业链。如天津天狮集团通过直销电商、海淘、云微商等多元化战略，做到互联互通，环环相扣，推出的电子钱包项目也是直销行业与金融互联网+的深度融合。安利公司建立了线上与线下相结合的“安利体验馆”，使消费者在真实地体验到产品功效的同时，还可以享受互联网经济带来的高效便捷。今年9月，安利公司还上线了“安利移动工作室”，是一个基于微信的移动创业平台，安利营销人员可以“零成本、零负担”开展业务，也是安利公司数字化战略的一大举措。

直销行业成为经济增长的新生力量。直销行业不仅是销售领域的强力军，也是吸收社会投资的有力推进器。调查显示，经营5年以上的直销企业，通常都会追加投资。经营10年左右的企业，其平均追加投资规模在2亿元左右，拉动投资的效果较一般消费品制造业明显。在税收方面，2005年以来，直销行业纳税额累积超过300亿。仅2014年，直销企业、直销员合计纳税56.96亿元，其中，企业直销纳税额55.81亿元，同比增长1.15%，直销员纳税1.54亿元，同比增加19.18%。

(文章原标题：专家预计直销市场规模达6000亿)

编辑：莹一

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