 【直报网北京12月22号讯】(南方日报)根据凯度消费者指数在中国一线到五线城市连续性城市家庭样组数据显示，截至2016年第二季度的52周内，彩妆品类持续领跑快消品整体成长，在中国快消品行业整体增速放缓至3%的大环境下，仍然保持13%的成长速度，消费者购买化妆品的平均单价持续上升，更多消费者愿意为高端品牌花钱。 面对彩妆市场这一大蛋糕，国际化妆品巨头动作不断，本土品牌也欲入场。业内专家表示，如何提升产品品质、品牌形象，满足消费者消费升级的需求将成为市场争夺战中的关键。 消费升级推动彩妆市场发展 2016年可以称得上是彩妆的爆发元年。据凯度消费者指数和欧睿的数据显示，2015年中国彩妆市场的销售额达到116亿元，同比增幅达16%，中国彩妆市场跻身百亿级行列。据研究公司Technavio的最新数据，脸部彩妆每个品类的增长都十分明显，全球彩妆市场预计在未来四年将以复合年均5%的速度增长。 此前凯度消费者指数发布的一份品类报告显示，2015年，10个中国城市家庭中，仅有4.5个家庭购买过彩妆产品，在彩妆市场，消费者基数扩大以及消费升级是推动彩妆市场增长的两大主要因素，中国彩妆市场仍然蕴藏着极大的成长潜力。 彩妆市场的这一潜力在今年明显体现出来。据凯度消费者指数数据显示，彩妆市场整体保持了13%的成长速度，过去的一年里，32.1%的家庭购买过彩妆，这个数字与近一年基本持平，但较两年前增长了2.7%。凯度消费者指数认为，虽然彩妆品类尝新消费者的增加有所放缓，但消费升级这一趋势在彩妆品类却尤为明显，消费者花在彩妆品类上的钱越来越多，越买越贵，而消费升级也越来越快。两年间，彩妆产品平均单价从75元/件上升至82.5元/件，且价格处于持续上升中，随着颜值时代的来临，彩妆越来越成为中国消费者日常生活的一部分。 |
