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第八条 药品、医疗器械和保健食品广告中必须显著标明产品名称、生产企业或者或证件持有者名称、忠告语、广告批准文号、注册证号或备案号、非处方药专用标识(OTC)、保健食品标识和保健食品不适宜人群。 特殊医学用途配方食品广告必须显著标明产品名称、生产企业名称、适用人群、特殊医学用途配方食品广告忠告语和广告批准文号。 经审查批准的药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告，在广播电台或仅以音频方式发布时，可不播出广告批准文号。 以非处方药商品名称为各种活动冠名进行广告宣传的，可以只发布药品商品名称。 第九条 药品和医疗器械广告中，适应症、功能主治或适用范围涉及改善和增强性功能内容的，必须以食品药品监督管理部门批准注册或备案的证明文件为准。 报纸头版、期刊封面不得发布含有前款内容的广告。电视台、广播电台不得在7:00—22：00发布含有前款内容的广告。 第十条 药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告宣传应当科学准确，不得含有下列内容： (一)表示功效的断言或者保证; (二)说明治愈率或者有效率; (三)与其他药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品的功效和安全性或者其他医疗机构服务比较; (四)利用广告代言人做推荐、证明; (五)违反科学规律，明示或暗示包治百病，适应所有症状的; (六)明示或者暗示正常生活和治疗病症所必需等内容的; (七)无法证实其科学性的所谓“研究发现”“实验或数据证明”等方面的内容; (八)利用消费者缺乏专业技术知识和经验的弱点，使用超出产品注册或备案证明文件以外的专业化术语或不科学的用语描述该产品的特征或作用机理。 (九)明示或暗示能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容的; (十)“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”，明示或暗示成分为“天然”，因而安全性有保证等内容的; (十一)通过宣传某些成分的作用，扩大宣传药品和保健食品产品注册或备案证明文件以外的功效，误导患者或消费者的; (十二)直接或者间接怂恿任意、过量使用药品、保健食品和特殊医学用途配方食品的; (十三)保健食品和特殊医学用途配方食品广告扩大适宜人群或适用人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群; (十四)保健食品和特殊医学用途配方食品广告涉及疾病预防、治疗功能，使用医疗用语或者易使该商品与药品、医疗器械相混淆的用语; (十五)保健食品广告涉及国务院相关部门调整保健食品功能后已经取消的保健功能，或者夸大保健食品功效。 除保健食品广告外，其他任何食品广告都不得宣传保健功效，也不得出现易使推销的食品与保健食品或者特殊医学用途配方食品相混淆的内容。 第十一条 非处方药和推荐给个人使用的医疗器械广告不得利用公众对于医药学知识的缺乏，使用公众难以理解和容易引起混淆的医学、药学术语，造成公众对于药品和医疗器械功效与安全性的误解。 第十二条 药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告，应宣传和引导合理使用，不得含有以下内容： (一)不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或加重病情的; (二)含有“无效退款、保险公司保险”等保证内容; (三)含有“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容; (四)药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告含有“热销、抢购”等内容，药品和医疗器械广告含有“试用”等内容; (五)药品和医疗器械广告含有“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等内容，或者含有以药品和医疗器械作为礼品或奖品等促销内容，以及宣称免费发放、赠送治疗某种特定疾病的书籍、期刊、印刷品、音像制品等诱导性内容。 第十三条 药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告，不得含有利用国家机关及其工作人员、医药科研单位、学术机构、行业组织、医疗机构或者专家、医生、患者或者消费者的名义和形象作证明的内容。 药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告，不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象。不得利用军队装备、设施从事广告宣传。 第十四条 药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告，不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果。 第十五条 禁止利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题节目(栏目)或以介绍健康、养生知识等形式发布或变相发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告。 禁止发布变相推销药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品的医药健康养生类书籍、期刊、印刷品、音像制品广告。 在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告。 药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告中不得以未成年人为诉求对象，不得以未成年人名义和形象介绍以上有关商品。 第十六条 药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告中不得含有医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约等医疗服务的内容。 利用互联网发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告的，必须按本标准申请批准，未经批准不得发布。 第十七条 按照本标准第七条、第八条规定必须在药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告中出现的内容，其字体和颜色必须清晰可见，易于辨认。上述内容在电视、电影、互联网、显示屏等媒体发布时，出现时间不得少于5秒。 第十八条 违反本标准发布广告，《广告法》及其他法律法规有规定的，依照有关法律法规规定予以处罚。法律法规没有规定的，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者，责令改正处以一万元以上三万元以下的罚款。
第十九条 本标准自 年 月 日起施行。1998年国家工商行政管理局第86号令修订公布的《食品广告发布暂行规定》、2005年5月24日国家食品药品监督管理部门制定的《保健食品广告审查暂行规定》、2007年3月3日国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理局令第27号公布的《药品广告审查发布标准》、2009年4月28日国家工商行政管理总局、卫生部、国家食品药品监督管理局令第40号公布的《医疗器械广告审查发布标准》同时废止。 国家工商总局官网(2017.09.29) (原标题：保健品企业注意：新版保健品广告审查发布标准来了) 责任编辑：小宇 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。
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