不是想卖就能卖

药企转型做美妆，看上去很美，“吃”上去怎么样?

从国际上几大药企巨头的动作来看，似乎还不赖。英国制药巨头葛兰素史克推出的舒适达牙膏、瑞士生物科技制药公司罗氏集团的潘婷、世界眼药水知名品牌日本乐敦的曼秀雷敦润唇膏、专注护理品牌的利洁时集团推出的薇婷脱毛膏等，如今都已经是享誉国际的大品牌，为公司带来不少的利润。

但回顾一下国产品牌小护士、大宝、羽西等的相继“陨落”，我们可能还真得问一句，这事儿在中国是不是“水土不服”?

一个不可否认的事实是，中国美妆市场普遍起步比较晚，目前甚至可以说处于一个被大牌垄断的畸形状态中。护肤和彩妆中高端市场里面，大头仍然是宝洁、欧莱雅、爱茉莉等欧美、日韩企业。要想在短期内赶超这些国际大牌，自然还有一定难度。

更具体一点来说，“技术”大关是首先需要跨过的一道坎儿。尽管中草药护肤品或化妆品同样需要医药研发水平，但两者毕竟分属不同的领域，且美妆领域对消费者肤质、体质适用性有很高的要求，如何突破与国际一线品牌的技术壁垒，生产出最适合中国人的产品，是必须解决的问题。

营销是第二大难题。过去，药企的主要营销渠道集中在医院和药店，但是化妆品却主要在商场、门店等销售。尽管近些年各类电商渠道、美妆科技有助于新兴产品打响品牌，但不可否认，国产美妆品牌仍难以摆脱“低端平价”的标签，且大多难以进入主流视野。

从这个维度看，“马应龙”们的“跨界”之路可能还有很久。

(原标题：药企转型做美妆 “跨界”之路能走多久)

责任编辑：蓝莓

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