【直报网北京8月6日讯】(经济参考报)近两年，“跨界”成为不少企业转型的方式之一。

前有故宫博物院推出口红、火锅涮肉等网红产品赚足吆喝;后有娃哈哈推出AD钙奶、八宝粥味粽子，玩得不亦乐乎。不同的是，有些品牌玩“跨界”是点到即止，特定促销节点出来赚一波眼球;有些则是布下重金誓要在新领域站稳脚跟，比如那些年“跨界”日化美妆行业的药企们。

药企“扎堆”卖化妆品

药企跨界卖化妆品，最吸引人眼球的无疑是靠痔疮膏起家的马应龙。继2009年推出眼霜产品“瞳话”之后，马应龙药业去年年底斥资3200万元，持股64%，正式成立了武汉马应龙大健康有限公司，并于近期推出了口红产品——“八宝唇膏”。

当然，药企切入日化行业赛道，马应龙不是第一家，也不会是最后一家。近日，有近700亿市值的医药巨头华东医药宣布旗下控股子公司华东宁波医药创立护肤品牌塞缪斯。2013年，宁波医药就曾代理LG生命科学的医美化妆品牌伊婉，此次推出塞缪斯，首期便豪掷500万美元，与美国赛诺凡合作设立研发中心。

事实上，早在2008年，云南白药就斥资6000多万全资收购了三家制药公司，正式进军日化领域，并且推出牙膏、洗护、面膜等产品。而其2005年推出的产品云南白药牙膏已经成为撑起公司业绩半边天的明星产品，市场份额约达18.1%，居全国第二。

同仁堂则在2005年与香港同兴集团合资成立了同仁堂化妆品有限公司，经过近5年积累于2009年正式推出了丽颜坊、同仁草本和伊妆三个系列的化妆品。

此外，近些年各大药企的动作依然不断。华熙生物推出了故宫口红和故宫美人面膜;滇红药业创始人周家礽创立的云南群优生物科技推出了“礽心”“征服”和“裂博”三大洗护品牌;益盛药业2015年宣布进入化妆品领域，以美容院为主要渠道。