【直报网7月29日讯】(南方都市报(深圳))继蓝月亮后,国内另一个洗护品牌也欲开始尝试渠道转移,且新渠道也同时选择了电商和微商同步开拓。南都记者从威露士方面获悉,该公司正在考虑逐步降低对K A (商超)系统的依赖,并存在从华润万家等K A系统下架的可能性。为此,近期威露士在已布局电商渠道的情况下,开始涉足新渠道,计划是通过威露士之家开拓新的微商市场。 由于传言中转型互联网的蓝月亮新模式尚未浮出水面,威露士的上述举措,引发外界猜想,是否日化企业与传统商超的博弈再提速?深度博弈又究竟会有什么结果? 威露士考虑撤出部分华润KA? “事实上,我们的渠道整合范围已经拓展至微商领域,威露士之家近期已经成立,全国将有上万家微小店开始售卖威露士的产品”。近日,在被南都记者问及如何看待蓝月亮在多个K A系统下架并转型线上渠道时,一位威露士内部人士如是说。 谈到整合心得,威露士前述人士还透露,布局微商意在年轻群体中进一步打开市场。当然,此举也与目前日益紧张的供零关系有关。 “接下来,威露士会积极开拓线上渠道,加大对线上渠道的梳理和规整工作,在线下渠道的合作上,不排除从部分华润万家下架的可能,总体而言,我们在传统K A渠道将日趋保守。” 作为日化行业中成长速度最快的企业之一,威露士在传统电商领域的布局在蓝月亮之前,排洗护触网第一位。根据艾瑞2014年6月的数据,中国洗手液网络零售市场排名第一的就是威露士,占比48 .0%;而在2014年双11中,威露士也取得了不俗的成绩,由亿邦动力网在2014年11月份推出的数据中,在天猫的洗护热销排名中,威露士也牢牢占据了第一位;此外,在今年6月洗衣液淘宝全网销售额和销量T O P 10品牌中,威露士位居第一,蓝月亮第二,立白第四。 |