家乐福缩减蓝月亮80%陈列面积？

与威露士的跟进相似，始终处在供零矛盾焦点的蓝月亮近日也有新举措被曝光。

在距6月被全国大润发系统下架一个月后，南都记者近日获悉，进入7月以来，蓝月亮在K A系统(商超)已经第二度压缩，除此前已经做下架处理的门店外，全国家乐福系统门店已计划将蓝月亮现有陈列面积缩减80%，而事件的起源也是费用没谈拢。

此外，南都记者还注意到，蓝月亮除经营线上外，还在尝试微商渠道和A PP(极妆客)等多渠道销售。

来自国内多个网站的信息显示，蓝月亮微商领域的招商已经在提速，为扶持微商渠道发展，他们推出了诸如“支持小额，首次进货10箱起批，即可终身享受一级代理商的价格”的等免费加盟扶持政策。

深度博弈结果如何？

在被销售业绩占直供系统20%的大润发下架后，蓝月亮继续压缩家乐福的陈列，在外界看来，或将直接影响蓝月亮下半年的销售业绩。

但从较早触网的威露士的数据来看，情况或许也不会那么糟糕。截至目前，威露士全线产品在所有大的电商平台已有售卖，但公司营收依旧保持了远高于行业15%的增长率。

采访中，包括广东日化商会在内的协会人士依旧表示，蓝月亮和威露士相继布局线上渠道，从某种程度上看依旧“是一种谈判的手段，因为洗护类产品的销售主要在K A渠道中体现，不可能全部放弃主流渠道。”以蓝月亮威力，此次其与家乐福的“掐架”，最终主要以陈列面变动呈现，究其原因，在业内人士看来，仅缩减陈列面而非直接下架也意味着蓝月亮仍保留着与家乐福沟通的通道。

但也有分析认为，洗护类日化企业开始布局微商，或将加深供零关系的博弈程度。“互联网大数据时代，选择电商是必然趋势，通过互联网的大数据，我们能分析消费者的购买行为，合理地安排活动档期，从而使资源达到最有效的利用。”威露士的一位负责人坦言。在威露士看来，微商渠道相比传统电商渠道，是更具专属性。日化企业如果能成功建立自己的专属渠道，对于厂家和消费者而言都有益。据该公司透露，未来包括微商和电商在内的线上渠道，将占据公司销售额的50%。▲

（原标题：威露士谋撤出部分华润KA 家乐福缩蓝月亮80%陈列？）

责任编辑：婉婉