洞洞鞋重出江湖 去年提出的以“关店”为主题的转型计划仍在持续,并已蔓延至中国市场,而与此同时,卡骆驰又想出了另一招来应对日渐下滑的业绩。据了解,今年1月走马上任的卡骆驰新任CEO Gregg Ribatt提出要让之前被“雪藏”的洞洞鞋重回市场,作为发展重点加以推广,并且暂停之前的产品类别扩展计划。卡骆驰反省:“洞洞鞋是一笔大生意,但这些年却被我们忽视了。” 据美国市场研究咨询机构透明市场研究(TransparencyMarketResearch)的报告显示,预计到2018年全球鞋类市场的价值将达到2115亿美元,从2011年到2018年间的复合年增长率预计为1.9%。其中,亚太地区预计将占整个鞋类市场30.1%份额。这种增长主要是通过创新的设计,人们对健康、活跃生活方式意识的增强、人口的增长以及零售文化的传播等方式来实现。中国报告大厅数据也显示,今后五年中国城镇居民人均可支配收入的年均增长率大于7%。以7%的增长率进行分析,保守预计到2016年中国休闲鞋行业市场规模将达到1251亿元,年均增长率为7.29%。面对这样的市场,卡骆驰想必也不愿缺席,这时候洞洞鞋又重新出场。 但是对于洞洞鞋的回归,业内人士却表达已提不起兴趣。有多位行业人士表示,卡骆驰的失利,很大程度上是被中国市场山寨产品扼住了“生命线”造成的。以耐克、阿迪达斯等品牌为例,在中国数十年的发展历程中,虽然也始终受到仿制品的冲击,但由于产品线广,且特别注重对“特别版、限量版”等高毛利产品的开发和推广,因而没有在山寨货的冲击下失去市场。但卡骆驰却被仿制者一下揪住了拳头产品,造成了销售业绩的下滑。尽管卡骆驰也曾通过提价等方式打压仿品,但无奈收效甚微。 而这一现象的背后更是卡骆驰更新速度慢、订货模式传统的短板所在。此前就有信息显示,在卡骆驰公司内部,新品从有初步的想法到最后上市一般需要将近18个月的时间。而有些品牌的新品推出周期仅为15天。另外该公司的订货模式为开订货会再下订单,这也无形中耽误了产品诞生的速度。 在杨大筠看来,对于审美疲劳的大众来说,卡骆驰的洞洞鞋已吸引力不大,因此老将能否再立功,关键还是要看创新,而这又关系到了卡骆驰的产品创意、更新速度以及订货模式等环节,能否补齐短板决定成败。▲ (原标题:洞洞鞋不好卖 Crocs要在中国关店) 责编:米朵 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在“直事儿”微信,扫描二维码免费阅读。
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