意在维稳加盟商

对于下调管理费这一举措，如家方面表示，主要是考虑到业主的压力，希望与之共进退。有知情人士透露，相对于锦江、华住等品牌，如家品牌近两年处于下行通道，资本市场上表现并不乐观，利润持续下滑，品牌影响力也随之下降，不少业主对如家品牌的信心大不如前。该知情人士分析，如家此举或是以放弃一部分既得利益安抚酒店业主。

马天骄表示：“如家下调特许管理费是在国内经济型酒店经营利润增长乏力的大环境下做出的，此次下调特许管理费对如家而言并不是一个单独的事件，而是如家根据目前的产业环境做出的整体策略调整，下调特许管理费应该只是一个前奏，预计后续如家将会在产品研发、品牌体系优化、异业合作等方面有更多动作。”

另据一位接近首旅集团的业内人士表示，如家此举还有扩大市场占有率的考虑。经济型酒店目前都在打造升级产品，像如家推出的有如家精选、和颐等品牌，降低加盟特许费从一定程度上能够起到快速抢占市场的作用，也是经济型酒店在市场中的一个变革。从大面上分析，如果如家门店开放多的话，利润总额并不会下降。

或引发价格战

业内对于如家此举并不看好。有业内人士称，如家下调管理费的方法过于“简单粗暴”，不仅效果有限，甚至可能在业内引发价格战。

华美顾问机构首席知识官赵焕焱分析，影响业主收益的并不仅是管理费，品牌价值也非常重要，业主会权衡收益，因而如家依靠此举比较明显地促进市场份额扩大的可能性不大。对于价格战，赵焕焱表示，如家此次下调管理费有效果才会引发价格战，其他对手会观望。

上述接近首旅集团的业内人士则表示，如家此举是否会引发行业价格战有待观察，未来不排除几大经济型酒店为应对局面也采取调整加盟费等举措。不过有锦江内部人士坦言，目前锦江、华住品牌价值相对较高，跟风而降的可能性不大，但如家这一动作或将在行业较小的品牌中挑起价格战。开元酒店集团总经理陈妙强也表示，如家此举与携程此前的动作差不多，从价格战开始争夺市场，有可能引发小的酒店管理公司跟风。▲

（原标题：如家下调管理费维稳加盟商）

责编：米朵

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