产品创新不足 传统鞋业整体创新能力不足、产品同质化严重,为寻求新的增长点,女鞋企业也在纷纷通过多元化的方式“自救”。达芙妮试图借真人秀东风营销,但却收效甚微,更是陷入频繁关店、业绩持续下滑的怪圈。2016年内,达芙妮一口气关闭了近千家门店。星期六则提出“打造时尚IP生态圈”,试图进军网红经济。此外,星期六还意欲收购美妆媒体闺蜜网母公司北京时欣和onlylady女人志母公司时尚锋讯。 为了适应商业体购物中心化的运营,百丽也试图将集团旗下所有品牌集合在一家店内,打造“集团品牌集合店”,如百丽集团的M.A.P。但北京商报记者在走访北京朝阳大悦城M.A.P店时发现,店内只是聚集了百丽旗下的品牌,且每个品牌鞋子的种类相对比独立设店的鞋子款式较少,只是在店铺形式上做了改变,在产品设计和机构上并没有什么大的变化。 百丽鞋类业务的低迷和产品设计以及渠道不无关系,百丽作为传统鞋业品牌创新度较低,一味模仿大牌的现象也较为严重。北京商报记者在走访时发现,一双类似于阿迪达斯Stan Smith的白鞋在百丽店内售价为500元左右。北京服装学院服装系副教授楚燕指出,传统鞋服品牌在产品设计、消费者认知等方面存在问题。如今消费者更重视个性化的产品,过于同质化的产品缺乏竞争力。 复苏遭遇阵痛 做为曾经女鞋品牌中的佼佼者,百丽曾连续12年在中国女鞋销售位居榜首。自2010年起,百丽以每年近1500-2000家新店的开店速度四处扩张,净利润也以20%以上的速度增长。不过自2012年开始净利润增长放缓至2%,疯狂的开店模式自2014年戛然而止。待到2015-2016财年,百丽净利润大幅度下跌,这是上市九年以来首次利润下滑。整个2015年百丽国际在中国内地净减少鞋类自营网点366家。 为了拯救业绩,百丽也早就计划着其跨界转型的事宜。2013年与意大利蓝诺(LNUOI)签订收购协议。去年初,百丽宣布收购意大利牛仔品牌Replay母公司Fashion Box SpA 29%股权。同时,人们所熟知的耐克、阿迪达斯、彪马等,百丽都有代理。但服饰运动品牌的业绩增长仍不足以弥补鞋业的业绩下滑。 事实上,业绩下滑的女鞋企业并非百丽一家。达芙妮、星期六等女鞋集团在2016年均表现欠佳。其中达芙妮同店销售额同比下滑11.7%,净亏损扩大幅度超过50%。星期六营业收入和净利润也分别下滑9.64%和3.96%。面对鞋企的这股阵痛风,服装行业专家马岗表示,一个系列几个款式卖一季度的时代已经过去。传统鞋类企业转型并不能从根本上解决问题,企业自救成功的关键仍需要更多地从产品自身上下工夫。一味地谋求转型,不如结合自身优势与资源配备状况去发展现有业务。 (原标题:昔日鞋王百丽转型乏力) 责编:小美 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。
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