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实际上不仅是全家和罗森，生鲜便利店永辉生活也在瞄准年轻人。位于上海徐汇区的永辉生活上中西路店最近被打造成了一家“反斗联盟”主题店。据悉，“反斗联盟”是一款网络竞技游戏，“从用户群体看，面对的是年轻、朝气也富有活力的用户群体，而永辉生活也是新零售行业的代表，双方的联合推广让用户从走入主题店的那一刻开始，就可以得到新奇的视觉感受以及购物体验”。永辉生活负责人向北京商报记者介绍，本次选在购物商场中心的上中西路店进行主题店打造，是因为周边有华东理工大学及附属中学、商场购物人群、居家住宅区，人群相对集中，年轻客流量较大，符合双方的品牌诉求。 事实上，永辉生活首次尝试游戏IP合作是在2017年12月，和游族网络3D手游《天使纪元》在上海静安寺区域打造了一座主题快闪店，以及一系列的线上传播，并且在全国门店进行“手游周边兑换”活动，据上述永辉生活负责人透露，“部分年轻用户因此走入门店或使用永辉生活线上下单高频消费，而后其优质的生鲜商品起到不错的复购效果”。 当前，电商流量成本高企已经不是秘密，有业内人士称，某主打超市品类的电商获客成本是120-150元/人，而传统便利店门店租金除以用户数量的方式计算，获客成本仅为几块钱一个人，线上和线下门店的竞争力泾渭分明。便利店做得是门口的生意，虽然获客成本比线上有优势，但如何将消费者吸引到门店里来，IP是一个简单有效的方法。在商业社会里，IP意味着流量，在注意力稀缺的当下，一个极具“吸睛能力”的IP背后蕴藏着的商业潜力不可忽视。
从目前便利店挑选的IP上可以看到，多是动漫、游戏、综艺节目类，这正是年轻人聚焦的领域。公开数据显示，全家29.4%的消费者是“90后”到“95后”群体，而1980年以后出生的消费者占比高达92.2%。王意文透露，全家便利店在制定今年的年度计划时，已经将跨界合作作为主要方向，腾讯动漫的《狐妖小红娘》等多个IP合作已经开始落地。永辉生活负责人也表示，永辉生活目前在全国共有243家，其中有110家分布在上海。随着全国门店持续快速拓展的节奏，预计到2018年底将有1000家永辉生活，此类的游戏主题快闪店也将不断更新限期推出。 （原标题：便利店掀起IP热 借内容吸引年轻客群） 责编：小美 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。
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