【直报网北京3月19日讯】(记者 秦辰宇)日前新京报发表的题为《老人卧底保健品写出5万字防骗日记》一文引发了媒体舆论的关注。同时该报道也再度引发舆论对保健品行业包括直销行业在内虚假宣传的热议。目前直销企业虚假宣传问题严重困扰行业正常发展，正值两会刚刚闭幕，代表委员们也就这一问题发表了看法。

问题：虚假宣传成消费者直销反感热词

在日前举办的直销企业保护消费者权益315座谈会，要求企业要严格以“树立消费者至上理念 拒绝夸大虚假宣传”。国家工商总局反垄断与反不正当竞争执法局副局长白京华、消费者权益保护局副局长刘敏、中国消费者协会副会长兼秘书长朱剑桥等相关领导，并分别就直销企业如何树立消费者至上理念、把消费者权益保护放在更加突出的位置、如何加强依法合规经营、诚信规范经营、拒绝夸大虚假宣传等，与企业参会代表进行了座谈交流;就如何做好相关工作，分别提出了指导意见和要求。与会企业代表表示小虚假宣传严重侵害消费者权益，牢固树立消费者至上理念，拒绝夸大虚假宣传，共同为树立直销行业的良好声誉而努力。

近年来虚假宣传问题成为直销行业较为普遍的痼疾，而这一问题也严重影响着直销行业的口碑。去年12月，国家工商总局在官网发布《直销企业分级分类监管课题调研报告》结果显示，直销企业在宣传层面的问题依旧较为突出。在对直销企业经营中存在的违法行为的调查中，监管部门认为，排在前三位的依次为虚假宣传、未经批准从事直销活动、从事传销活动，违法违规行为发生比例分别是88 .9%、50%、44.4%。直销企业也认为，在经营中易出现违法违规的问题，主要集中在虚假宣传、未经批准从事直销活动和涉及传销三个方面，违法行为发生率分别为86.7%、73.3%和33.3%。两者的调查结果高度吻合。显然，虚假宣传成为保健品直销最大的违法点。