扩充新业态

实际上，百荣世贸商城的转型工作早已启动。此前，百荣世贸商城为北京市乃至华北地区最大的批发零售市场，伴随着北京市疏解整治工作的不断推进，百荣世贸商城逐渐向融合多种业态的综合型购物中心转型。

盒马鲜生的进驻，成为百荣向全业态购物中心升级的加速器。据悉，百荣世贸商城在2017年底与盒马鲜生正式签约，弥补了百荣餐饮业态的空白。此后，百荣世贸商城再次引入孕婴童集合店，全面加速商城转型的进程。举例来讲，“婴贝世家”作为百荣的老商户，为配合百荣转型，在原本批发业务的基础上开设了零售体验门店。

婴贝世家门店负责人介绍，该门店营业面积近4000平方米，店内商品涵盖了全球30多个知名品牌的万余种商品，其中进口产品占总产品数量的70%。该门店负责人表示，日后还会在门店基础上增加更多品类和品牌进驻，并将百荣门店作为“婴贝世家”品牌未来复制的样本。

继引入母婴综合店后，百荣把目光转向了儿童业态。升级调整后，百荣D座三层、四层南区聚焦儿童娱乐、教育业态，在2019年开业的“优乐星”儿童主题游乐园及D座南厅一层的“积木小镇”吸引不少周边居民前来。同时，百荣世贸商城还引入国际知名IP展“托马斯IP展”，旨在假期内为儿童消费者提供休闲场所。

与此同时，百荣世贸商城借助电子商务升级转型，探索线上线下全渠道服务。北京商报记者发现，百荣世贸商城还推出了百荣商贸云平台。据介绍，目前已经有上千家商户进驻百荣开通了线上购物平台“小云店”，远程消费者也可以通过该平台购买到百荣世贸商城中的商品。

优生活信息技术总经理王一曾表示，通过线上平台能够帮助商户实现线上线下融合，同时也让消费者享受到移动互联网带来的方便快捷。利用10亿日活用户的微信生态，通过将线上线下流量整合并链接的商业模式，有望促进百荣转型加速。

需拉动消费回流

在2018年的东城区两会上，东城区商务委员会主任王万青表曾示，百荣世贸商城力争在三年时间内完成全部批发商户的疏解工作，改造升级为南城地区现代化的购物中心。

转眼间，2020年将是百荣世贸商城转型的第三年。对于批发市场转型购物中心并非易事，如何能够满足消费者新需求以及合理的商业布局才是百荣世贸商城转型的核心问题。

百荣相关负责人介绍，接下来百荣还会引入电影院、娱乐体验类、儿童教育，以及知名餐饮品牌。同时，百荣世贸商城也将瞄准区域性生活中心，客群也将从全国客流向聚焦北京本地消费转变，百荣的转型与未来的发展将以首都“四个中心”的功能定位为导向，通过技术创新，提升营商环境。在服务好周边居民的同时，满足不断提升美好生活需要的消费者需求。

对于体量达60万平方米的百荣世贸商城来说，如何完成改造升级也是一大难题。中国商业联合会智慧商业分会常务副会长兼秘书长范艳茹认为，木樨园商圈附近客群本身具备一定的消费力，但过去由于周边选择有限，造成该区域居民消费外流，未来这部分消费回流也是潜在市场。从这个角度来看，如何拉动消费回流也是百荣考虑的重点。

北京商报记者 王晓然 刘卓澜/文并摄

（原标题：“批发王”百荣转型购物中心雏形显现）

责编：小美

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