中直社北京10月13日电（本站记者王鹏娟撰文）从2005年国务院正式颁布实施《禁止传销条例》和《直销管理条例》起，直销在中国已经走过了6个春秋。但是直销因受传销的危害仍然没有被大众消费者所完全接受，甚至也有为数不多的获牌直销企业频频被爆涉嫌传销，这也有损直销企业在社会上树立良好正面的行业形象。

直销企业作为直销这一营销模式的亲身实践者，要直面直销，才能树立良好正面的直销行业形象，扎实直销企业发展之路。直面，顾名思义是当面、直接面对。直面是一种真诚，是一种坦率，是一种相融，是一种责任，是一种还原本真，更是一种精神，直销企业须以这种精神直面直销，直面社会。

直面直销，即要求直销企业要真诚坦率，善于发现问题，解决问题，敢于自我检讨；还要求直销企业要对大众消费者负责，与社会相融，承担社会责任。以如新为例，今年8月7日，全球知名做空机构香橼借“非法传销”问题做空如新。香橼在电子邮件中指出，除了之前爆出如新集团违反F D A和公平贸易委员会相关法律，涉嫌“非法传销”、夸大与斯坦福大学在个人护肤品研究上的合作关系外，还涉嫌引导销售代表欺诈中国消费者。近日，直销巨头如新集团被指在华涉嫌“非法传销”一事继续发酵，有消息指出，如新遭中美律师调查，称其信息披露存重大失误。而来自著名做空机构“香橼研究”近日提供的证据还指出，其雇佣人员打入如新销售团队内部得知，“成为如新代理商必须购买5000～15000元不等金额的如新产品方可入会”。如新涉嫌传销之事缘何久久不能平息？其关键就在于如新没有正面积极解决问题，我们暂且不说香橼做空如新是否基于利益出发点，如新在中国的经营方式总归是有问题的，否则也不可能让香橼有机可趁。发现问题，就应该直面问题，寻求解决之道，而不是一味的辩解、推卸责任。

俗话说“常在河边走，哪能不湿鞋。”在消费者对直销还没有正确认识的情况下，再加之一些不法分子趁机打着直销的幌子搞传销，破坏直销形象，直销企业或多或少受传销影响，被大众消费者所误解。但是直销企业在面对被传销危害自身发展的时候，要直面直销。面对发现的问题，要首先检讨自身，积极寻求解决之道，推卸责任绝对不是正确有效的途径。以三生为例，在接到市场营销人员的大量投诉之后，公司首先先调查核实，发现存在问题马上发表声明处分违规人员，保证直销队伍的干净有序。如本站报道过的《三生未推水机产品或将市场假冒者诉诸法律》、《三生市场从事其他业务发声明处分违规人员》、《石秀英从事其他公司业务三生开除违规人员》等。

以我国直销企业发展的现状来看，虽然国内市场对直销的态度和观念开始有所改善，但是因受传销危害，前景仍然受影响。因此，直销企业必须要直面直销，以真诚坦率之直销态度，担起直销企业之社会责任，还原直销其营销本质，扎实直销企业发展之路。▲

责任编辑：王鹏娟