【直报网6月5日讯】（当代直销）2014年4月20日“中国全功能接入国际互联网20周年纪念会”在京举行。20年来，中国互联网迅猛发展，域名总数达1800多万，网站数量300多万，网民达6.18亿，手机网民达5亿，已成为名副其实的网络大国。历史久远的直销方式在这样的大背景下，将会经历怎样的变革?

大势所趋

20年前，世界著名的未来学家的阿尔文•托夫勒在《第三次浪潮》中将人类社会划分为三个阶段：第一次浪潮为农业阶段，从约1万年前开始;第二次浪潮为工业阶段，从17世纪末开始;第三次浪潮为信息化(或者服务业)阶段，从20世纪50年代后期开始。

“目前中国绝大部分人口仍处于第一次浪潮时期(农业时代)，但随着中国手机、宽带的迅速发展和普及，中国有可能实现技术上的跳跃，从而超越第二次浪潮时期(工业时代)，直接进入第三次浪潮时期(信息时代)。”托夫勒来访中国时曾这样预言。

信息化阶段就是信息产生价值的时代。这是当今时代发展的大趋势，代表着先进生产力。按照托夫勒的观点，信息革命的代表性象征为“计算机”，主要以信息技术为主体，重点是创造和开发知识。随着农业时代和工业时代的衰落，人类社会正在向信息时代过渡，跨进第三次浪潮文明，其社会形态是由工业社会发展到信息社会。第三次浪潮的信息社会与前两次浪潮的农业社会和工业社会最大的区别，就是不再以体能和机械能为主，而是以智能为主。

而直销实际上是最古老的商品销售方式之一。早在远古时期人们进行商品交换之后，首先学会的就是直销。我们将凡是不经过批发环节而直接零售给消费者的销售形式，都称之为直销，方式包括电视销售、邮购、自动供货机、目录销售、登门销售等等。直销一直以来，都在与科技同时进步，直销是运用电脑进行业绩运算、物流配送、会员管理最早的行业。

所以，在信息化时代的今天，直销企业探索和尝试着新的直销模式，开启线上电商是有些企业的最新动作。从国际巨头公司，如安利、雅芳，到湖南绿之韵、三生(中国)、康美(深圳)等民营公司，直销与电子商务的结合成为一种必然，电子商务也会因直销的介入变得更加完善。

电子商务源于英文ELECTRONIC COMMERCE，简写为EC。其内容包含两个方面，一是电子方式，二是商贸活动。其利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。是传统商业活动各环节的电子化、网络化。其包括电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换、存货管理和自动数据收集系统。美国营销专家比尔•奎恩所著的《生产消费者力量》一书中最后写到，人类的终极管道是电子商务。

政策扶持

在国家政策方面，也给予电子商务很大的支持。国家发展改革委2013年5月28日表示，13个部门将出台系列政策措施，从可信交易、移动支付、网络电子发票、商贸流通和物流配送共5个方面支持电子商务发展。2013年中国电子商务市场交易规模达9.9万亿元，同比增长21.3%，预计2014年后未来几年增速放缓，2017年电子商务市场规模将达21.6万亿元。

国家发展改革委2013年5月28日表示在可信交易方面，国家工商总局正在会同有关部门， 推进电子商务交易主体、客体和交易过程中基础信息的规范管理和服务;质检总局也在着力研究建立电子商务交易产品基础信息的规范化管理制度，建立基于统一产品编码体系的质量公开制度;商务部着力推进信用监测体系的建设。

在移动支付方面，中国人民银行正在针对当前移动支付快速发展的需求，研究制定移动支付发展的具体政策，引导商业银行、各类支付机构实施移动支付的金融行业标准。

在网络电子发票方面，国家税务总局正在进一步研究推进网络电子发票试点，完善电子发票的管理制度和标准规范;财政部研究完善电子快捷档案的管理制度。

在商贸流通领域，商务部会同有关部门进一步完善交易、物流配送、网络拍卖领域的电子商务应用的政策、管理制度和标准规范。

在物流配送方面，国家邮政局正在重点研究建立重点地区快递准时通报机制，健全电子商务配送系列保障措施，同时创新电子商务快递服务机制。