【直报网11月9日讯】（中国证券网 赵静）11月6日北京大学中国直销行业发展研究中心发布研究报告《中国直销行业的经济、社会影响（2015）》。报告指出，截至2014年底，中国合法直销市场规模接近1350亿元人民币，与2011年800亿的规模相比，增幅达68.7%。同时，世界直销协会联盟执行董事Tamuna Gabilala女士也在发布会上强调，虽然现在中国位居美国之后，但是相信在不久的将来，中国将成为世界上最大的直销市场。

所谓直销是指直接在消费者家中或他人家中、工作地点或零售商店以外的地方进行商品销售，通常由直销人员在现场对产品或服务做出说明和示范。

2005年9月，国务院颁布《直销管理条例》，该条例于同年12月1日正式生效，意味着直销行业自此正式合法化。

据商务部统计数据显示，至今年10月，商务部已批准直销企业71家，包括国有、民营、外资和股份制企业。在全国设有407家省级分支机构和1.3万个服务网点，注册直销员人数超过280万。直销产品包括化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材和小型厨具5大类3800个品种，其中化妆品占80%。

“十年时间证明，直销行业在稳步发展，市场认可度不断提高，为促进消费，扩大就业，推动经济增长发挥了积极作用。”商务部市场秩序司司长常晓村在发布会上说。

“中国从明年开始进入第十三个五年规划时期，最重要的目标是实现全面小康，而中国直销行业和对其研究的理论和实践，将成为未来五年中国实现全面小康的重要力量。”国家参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源在发布会上发言时指出。

他说，未来，中国经济发展的最重要力量是依靠消费，扩大消费。中国最根本的优势是13亿的消费群体。到2020年，我们的人均收入要比2010年翻一番，可见中国的消费能力也会成倍增长。

“经济增长保持中高端，经济产业走上中高速，从这个角度讲，销售在未来不应处于中低端，我们应该大胆创新、探索，允许各种新型业态得到发展。”姚景源说。

该研究报告指出，直销行业在促进就业、驱动消费、拉动投资、开展公益、上缴税收、孵化小微企业等方面发挥了积极且长效的作用。同时，中国直销企业也是中国消费品、制造业“走出去”的重要力量。

研究报告数据显示，中国公众对直销产品的质量、价格和直销员服务态度的满意度分别达95%、92.8%和96%。

常晓村也在会上表示，商务部下一步将从五个方面促进直销行业发展。一是进一步简政放权，简化直销企业的审批程序，优化审批流程，提高审批效率，研究取消部分审批、报备事项，减轻企业负担；第二是放宽直销经营限制范围,将时时调整服务网点制度，在有条件的地方继续扩大直销产品的品种，放宽直销区域限制，发挥发挥市场资源配置的决定性作用；第三是加大政府政务公开，加快直销的信用体制建设，推动部门信息互联互通互享，完善企业信息档案，提升直销管理水平，提供更加便捷的政府信息服务；第四是针对《直销管理条例》实施10年以来的新情况，积极推动修订完善直销法规和配套法规，改善法规化营商环境；第五是商务部大力鼓励线上线下融合，支持直销行业转变观念，积极运用互联网的新兴业态，推动直销企业转型升级形成新市场竞争力。▲

（原标题：直销行业未来五年或成为实现全面小康的重要力量？）

责任编辑：小秦

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