【直报网12月25日讯】（贵州商报）近年来，随着公众保健意识日益增强，保健品逐渐成为人们健康生活必备的产品。然而，在良莠不齐的保健品市场，依然让人们存在“消费恐惧症”。而在治未病等理念下，人们对保健品的消费逐渐趋于理性，对保健品的需求逐渐加大。近日，记者通过采访多家企业了解到，随着保健品市场需求增大，企业纷纷进军该领域，争抢市场制高点，而产品质量过硬、服务优质的企业逐渐占据市场鳌头。业内人士称，通过大浪淘沙式的市场竞争后，优质企业将成为市场“宠儿”，引领行业步入健康发展的常态。

鱼龙混杂

保健品常常被误解

提到保健品，人们都会投来不屑的眼光。有关专家表示，这与我国保健品行业鱼龙混杂有关。

长期以来，出售假冒伪劣保健品、用欺骗手段销售等行为导致贵州保健品市场蒙难，让消费者对保健品产生了畏惧心理。

张女士是一家企业的负责人，谈到保健品，她有点“深恶痛绝”，因为她的父母购买了很多昂贵的保健品，却没有任何功效，大多放在屋子里成了摆设。她说：“老年人经不起推销员的软磨硬泡，有时候身体有点异样，就病急乱吃药，买了那么多保健品，既没用又伤害了他们的感情。”

与张女士有着深刻体会的是同为企业高管的杨先生，以前经常给年迈的父母买点保健品，帮助他们调理身体。但有一次他不在家，一保健品销售人员上门给老人推销，把他的父母带去“培训”，最后还让老人买了上万元的产品。待杨先生回家后，发现老人用的保健品没有相关的生产许可证等，遂打电话询问销售人员，但电话一直打不通。杨先生说：“我平时都是到正规企业购买，没想到父母会上当受骗。”

有关专家指出，保健品是指具有特定保健功能的食品，它适用于特定人群，具有调节机体功能的作用，但不以治疗疾病为目的。保健品本质是食品而非药品，与药品相比，保健品生产标准低，检验环节少。目前我国保健食品高达万余种，国产保健食品在其中占据主要优势。以产品类别来分，保健品有增强免疫力类、缓解体力疲劳类、营养素补充剂类、辅助降血脂类、辅助降血糖类与其他类保健品。

然而，有些企业或销售人员为达到销售的目的，不择手段，夸大保健品的治病功效，造成保健品行业声名扫地。贵州佰康锦鸿生物工程有限公司董事长成少伟认为，我省保健品市场还不是很成熟，大多保健品从业人员素质低下，导致保健品行业发展极不均衡。

“保健品行业发展一直处于不规范状态。一些企业‘杀鸡取卵’式的做法，给整个行业蒙上阴影，导致保健品行业的信任度、美誉度都很差。”省保健科技协会一负责人表示。正因为如此，保健品被人们误解越来越深。