5、进军“快美妆”?ZARA推12款口红

涉足生产销售全链，将化妆品市场视为新业绩增长点

2018年12月5日，快时尚巨头ZARA正式上线唇膏系列，该系列以英国彩妆师Pat McGrath为ZARA 2018秋冬系列广告大片设计的妆容为基础，在洛杉矶设计、法国制造，共有12款高饱和度的哑光口红、8款哑光唇釉，包含三支红色口红的套装以及一款限量版礼盒，价格从7.95欧元至19.95欧元不等，全球发售，但仅限网店出售。另外，除了单支贩售之外，ZARA还推出了Ultimatte套装组，一组中有一种唇膏以及配套的唇笔组合。

快时尚集团着力美妆市场，被业内人士认为是对其服装业务的有效补充。就以ZARA的母公司Inditex集团为例，Inditex旗下的其他品牌实际上有不少都早于ZARA推出了各种化妆品，还试图打造一个“快美妆”的概念：譬如Bershka也曾于2017年推出过美妆副线Beauty by Bershka，据说光产品数量就达到了一百多款，并按照脸部、眉毛、唇部、眼睛、指甲、身体和香水共7个维度划分品类，售价跨度在2欧元-15欧元之间;Stradivarius旗下设有专门彩妆线。

美妆博主评价：质感偏向雾面釉感，攻击性小，不挑皮肤，适合日常妆容。缺点就是灵感源自ZARA秋冬服饰，色调偏暗，与夏季清新风尚有些违和。

6、森马加卖化妆品，向年轻一代示好

仅涉足前端销售，以“卖化妆品”补充生态、获得利润

6月25日，浙江森马服饰股份有限公司(后简称“森马集团”)发布公告称，正修改公司章程，在经营范围中增加化妆品销售业务。公告显示，在公司发展战略的框架下，为了更好满足消费者随着生活方式变迁而新增的对品牌护肤护理以及美妆产品的需求，向消费者提供更全面的解决方案，森马拟在原有经营范围基础上，新增“化妆品销售”业务。

业内人士分析认为，森马“加卖化妆品”的新动作更多的是为向年轻一代消费者“示好”，以及和服装配搭，丰富其服装消费生态社区中的产品种类。但“卖化妆品”并不意味着这家公司会做出全品类的产品。服装行业与美妆行业的销售渠道较为相近，但生产、开发环节的重合度实在是不高。目前森马已有强势的、呈现多品牌态势的服装主业，时下涉足化妆品销售，主次将依然分明，美妆短期内不可能逾越服装主业。

服装设计师评价：一些专业化妆品本来就是刚需，为了能够便利消费者，早晚也要涉足这一块，如今“赶潮流”加码此业务并不奇怪。

7、“大白兔”的快乐童年，3秒钟抢空

以扩大知名度、影响力为主要目的跨界联名

5月23日，气味图书馆与大白兔联名的——大白兔奶糖味“快乐童年香氛”系列产品正式发售。开售仅十分钟，售出14000+件，限量610份的香氛礼包，3秒即被抢空。

市场营销人士认为，相比其推出的产品，“大白兔×气味图书馆”的这次合作更多地体现了跨界营销与社交媒体传播优势结合后的惊人效力。

天猫复盘这次合作的过程时发现，早在产品上线之前，微博话题#大白兔香水#，单日热度破2.5亿，彭昱畅、袁娅维、周洁琼、袁姗姗、朱星杰等一众明星也参与到微博话题讨论。另外，这些话题的焦点也在“唤醒人们对国民品牌的关注”与呼应即将到来的儿童节的“唤醒孩子气”这两大主题上，果然引起了多方关注和讨论，这些都是气味图书馆与大白兔的合作最终能够斩获惊人销售数据的先决条件。

微博网友评价：童年情怀是有了，但是品质“一言难尽”。使用后闻起来仿佛在冰激凌和牛奶里浸泡了一样，不够日常，只能“买来玩玩”。

8、流行天后创美妆品牌，全球销售破5亿欧元

粉丝经济下，名人、博主、艺术家推出的新类型品牌

Fenty Beauty创立不足三年，已经成为了全球最受热捧的年轻彩妆品牌。这个品牌由全球流行天后蕾哈娜创立，获奢侈品集团LVMH投资，身集大牌、名人、流量这三大“粉丝滤镜”。据悉，第一个财年该品牌在全球销售就突破5亿欧元，被业内誉为是搅动全球美妆行业市场的“鲇鱼”。

近日Fenty Beauty还在新浪微博开设官方账号，被时尚媒体解读为是“品牌为正式进入中国市场进行预热”。目前该微博共发过5条消息，最新的一条消息透露今年9月FentyBeauty将在中国香港与澳门两地的DFS环球免税店、夏菲尼高百货公司、丝芙兰门店等正式出售。至于内地市场何时上市，尚未披露。该账号目前唯一关注的微博账号是小红书，市场人士预测，该品牌产品未来有可能会进驻小红书平台进行发售。

美妆达人评价：最早推出的粉底液就有40个色号，十分专业。但通过代购买了几款人气最高的眼影盘，试妆后却有点想哭，色调太张扬，不适合东方女孩子日常使用。

（原标题：2019化妆品市场 未来市场规模将破4000亿）

责编：小美

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