【直报网8月19日讯】（许淮珠撰文）随着互联网经济时代的发展，直销公司如何突破当前业绩，跟电子商务，产品多样化必然分不开，作为传统的直销公司，如何在大数据时代下扩大市场规模、增加客户、掌握有效终端数据、产品多样化，快速二次消费等问题，已经成为直销界不得不面对的难题。在白酒行业调整的大背景下，高端白酒市场持续低迷，伴随着高端渠道受阻，无论是茅台、五粮液，剑南春等一名酒还是酒鬼酒、汾酒、郎酒等为代表的二名酒、区域名酒的酒企销售业绩无不大幅下滑。在经历了如此跌宕起伏的2015年，那么2016年的直销行业和中国酒企又将迎来怎样的发展态势？

跨界营销将全面爆发

淘宝靠支付宝一举打败易购，滴滴打车和快的血战的背后主角是微信和阿里巴巴，各个领域的跨界营销都不可避免，直销也不例外。在过去两年，绿之韵从单一的保健品、化妆品切入到全面的生活用品领域，推出绿之韵生态纺织服装，以及参与到金融银行合作、黑茶、房地产、酒业等几大产业领域，让其业绩不断刷新纪录；中脉与道和的跨界联合，让其资源互补，增强竞争力；以茶文化为根基的天福天美仕实现手机保单，推出养老一卡通，进军保险领域，2015年还将进军台湾和澳大利亚旅游业，……这些直销企业跨界营销带来的甜头让业内企业看清了未来的发展方向，2016年，跨界营销将全面爆发。

作者简介：

许淮珠：知名企业职业经理人、亚太地区卓越直销管理专家、移动互联网营销专家、湖南绿韵剑南日用品有限公司总裁助理。曾被誉为国内借助互联网运作直销的青年领军者，2013年直销互联网峰会十大网商之一，打造了国内第一个自动化营销系统模式，改变了传统直销的运作方式，堪称传奇性 直销改革人物，这几年在国内网络直销领域声名鹊起，战绩非凡，享誉中国网络直销领域。可以说是中国踏入网商较早的一批直销领袖。▲

（原标题：如何看待中国酒企和直销企业联姻）

责任编辑：小申