五、品牌的时尚化和人格化

每个品牌的产生都带有时代的烙印，无论是LOGO、SLOGAN(口号或标语)、VI及色彩等，都是时代的产物。

当下一个时代或下下一个时代来临时，就面临着品牌老化的问题。如果新生代认为该品牌属于上一代人，就意味着他们不会去选择和购买，这就是品牌老化。因此，10年以上的品牌要不断的使品牌时尚化，尤其现在必须适合80、90后的口味，甚至向00后逐渐倾斜。

那么80、90后对品牌的认知有哪些特征呢?权威机构的论断是炫酷化，如果你的品牌形象、logo、包装、设计等等够炫、够酷，80、90后是非常喜欢去消费的，并且他们也会去朋友圈里晒，从而带动整个圈子的认知、体验和消费。

同时，品牌不应该是冷冰冰的，而是有温度、可感知、能互动的物质，也就是品牌人格化。品牌人格化是为了增加品牌的温度和亲和力，赋予品牌以各种人格化的特征，比如以代言人、吉祥物、故事、微电影、动画等形式去体现，如同《罗辑思维》的特点一样有种、有料、有趣。大家感知到的是一个人格化、有感召性的品牌。

时代在发展，新生代在不断长大，我们只有适应他们的认知习惯才能创造和保持强大的品牌生命力。

结语

在整个中国直销企业群体中，外资公司的品牌认知最早，也最专注于品牌的成长;内资公司逐渐对品牌倾注了巨大的精力，其整体品牌影响力正在茁壮成长中。我们祝愿所有的直销企业能够健康成长，产生更多国际品牌、百年品牌，为人类社会创造更多的物质财富和精神财富!

(原标题：任冠衡：论中国直销企业品牌的建设之路)

责任编辑：佟佟

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