回归产品初心方能始终 直销在中国自立法以来已走过了十余年的发展,但依然处于发展阶段,行业难免充斥浮躁的心理。个别不法分子打着直销的旗号组织从事非法集资甚至传销活动,严重破坏了原有的行业生态环境,扰乱了直销行业原有的经济秩序。同时,这也导致社会大众对直销这一行业产生了更多的误解和质疑,带来巨大的负面影响。而这些都源于一个根本的原因:中国直销已经脱离了直销的本意,成为一种变质的营销方式。从本质上来讲,“产品”是核心,直销的最终目的是出售产品。 直销行业要用产品说话,靠口碑壮大。尽管直销行业随着网络经济的到来步入了新消费时代,但直企发展不能忘本,更不能丢掉初心。如果企业脱离了工匠精神,与其产品导向的市场规划背道而驰,那么就是在铤而走险挑战直销本原和法律法规。直企要坚持做好的产品,用产品实力说话,靠体验留人,用口碑壮大,这既是企业长远发展的根基,更是延续企业经营的生命线。 其实,对于以产品为导向,基础好、管理水平高、品牌意识强,并且注重外事处理的企业来说,直销是会越来越好做。反之,那些虽有直销牌照,但缺乏经营层面优势和正确的经营理念的公司,以及管理团队和能力都偏弱的直销企业,则会感觉到直销市场越来越难做。总之,无论企业怎么做直销,最终都会回归产品的本源。行业也好,企业也罢,经理人也好,经销商也罢,都必须凭借硬实力说话,这个硬实力,就是产品。只有坚持以产品为导向,路才能长远,前景才能广阔。产品就是直销企业最核心的竞争力。直销要将产品作为企业发展的根基和命脉,考虑消费者的需求,未来直销企业的竞争也必将回归于产品本质上。回归产本初心,企业的经营方能久安。 目前,在国内拿到直销牌照并公示的企业已经有90家,直销行业在中国的发展也逐渐被传统行业的各大企业所青睐,面对一路向好的市场前景,直销企业更应该摆正心态,杜绝金钱诱惑、抵制非法集资,并坚持以产品为导向,打造工匠精神,以更好的服务回馈给消费者和社会。与此同时,国家层面积极打击非法集资,并不断建立健全相关的法律法规,尤其是《处置非法集资条例(征求意见稿)》的出台,使非法集资的处置更具规则性和可操作性。将更加清晰、有效的区分合法与非法的边际,为直销创造良好的市场环境,促进行业良性发展。 责任编辑:小宇 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。
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