【直报网3月13日讯】（网易财经报道）《星你》的火爆，让其变身最具蛊惑力的导购平台，在这场看似全民自发的导购狂潮背后，其实是一幕幕精准漂亮的植入营销。擅长植入营销的韩国爱茉莉公司解析了在《来自星星的你》中植入广告的手法与收益。

2月28日晚，不下雪的广州，轻雾，气温约20℃。

如同一个仪式，90后女生薇薇备好了“炸鸡和啤酒”，守在电脑前看完了韩剧《来自星星的你》(下称《星你》)的大结局。

作为一名韩剧资深粉丝，薇薇对这个结局很满意：“超能力外星人都敏俊和国民女神千颂伊没有从此无忧无虑地生活在一起，有缺憾，也有盼头，这才像真实的人生。”比结局更让薇薇满意的，是她和朋友合作经营的海外化妆品代购网店的业绩。

“从2月起，指定代购千颂伊唇膏的顾客明显增多，现在韩国的专柜、免税店和药妆店里和《星你》沾边的化妆品基本卖断货了，只能预订。”薇薇给《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者简单算了一笔账，“一般我们月销量在200单左右，但2月份销量和预订量合计有400多单，大约翻了一倍。”

这只是沧海一粟。根据阿里巴巴集团给《21CBR》提供的资料，淘宝网从今年1月1日至2月13日的搜索数据显示，“来自星星的你”“全智贤”“金秀贤”等关键词的搜索次数呈爆炸式增长趋势。春节期间，搜索“《星你》同款”的用户超过4.6万，是搜索“春晚”的10多倍。

一时间，《星你》变身最具蛊惑力的导购平台，从汽车、手机、服饰、化妆品到女主角睡过的同款睡袋、男主角读过的睡前读物，均被悉数曝光和抢购。

在这场看似全民自发的导购狂潮背后，其实是一幕幕精准漂亮的植入营销。无论是剧中人物千颂伊(全智贤饰)精致百变的妆容，还是都教授(金秀贤饰)的玫瑰金手机，都包含着精心设计的商业意图。

第一幕：不变的主角

近年来在韩国，人们称那些拥有超高人气，能够使其在影视作品中使用的各类赞助商品迅速脱销的女艺人为“全销女”。凭借在《星你》里头的出色表现，时隔14年重回电视荧屏的全智贤无疑成为当下最炙手可热的“全销女神”。

自去年12月18日《星你》开播后，只要是全智贤在剧中使用过的化妆护肤产品，均受到女粉丝们的争相抢购。有意思的是，无论是亦博(Iope)的BB霜、兰芝(Laneige)的唇膏，还是韩律(Hannule)的洗面奶，其实都来自韩国第一大化妆品集团——爱茉莉太平洋集团(Amore Pacific，下称“爱茉莉”)，这个才是不变的主角。

实际上，对于韩剧的植入营销，爱茉莉早已驾轻就熟。在《星你》之前，爱茉莉旗下的品牌已经多次植入过热门韩剧，包括宋慧乔主演的《那年冬天，风在吹》和朴诗妍主演的《善良的男人》，剧中女主人公所使用的唇膏无一不被疯狂追捧。

不过，由于修订后的韩国《广通法》对植入广告有明确的规定：“必须占总播出时间的5%、占总画面的25%以下”，植入广告也不敢过于明目张胆。

这一次，爱茉莉倾力赞助《星你》，是基于长期的合作经验和细致的评估考量。谈起对韩剧进行品牌赞助的思路时，爱茉莉海外媒体相关负责人Amy Moon接受《21CBR》记者专访时表示：“在和剧组谈合作时，我们首先会综合考量剧本情节和角色设定是否和我们的品牌调性相契合，同时评估该剧是否能够有效触达我们的目标消费年龄群。”譬如，在《星你》里，全智贤饰演的千颂伊是一名年轻靓丽的国民顶级女演员，这个角色显然是化妆护肤品的绝佳诠释者。

据业内人士透露，韩国对影视作品中的植入营销管理非常严格，一般在作品开拍几个月前，制片方就会敲定合作品牌的名单，并将其写入剧本，以确保能够和剧中场景自然贴合，保证作品流畅度和降低观众的反感。

“我们很看重品牌在剧中的呈现形式是否足够自然，如果产品能够和故事情节产生很好的协同效应，我们才会决定植入。”Amy Moon表示。“随着爱茉莉旗下产品在韩剧中的曝光增加，我们发现来爱茉莉韩国店里购物的外国游客和学生也越来越多。”在Amy Moon看来，爱茉莉旗下品牌的国际化，离不开韩流(Hallyu)的助力。