纵观爱茉莉目前在中国的布局，其旗下的兰芝、梦妆、雪花秀、爱丽和悦诗风吟五个子品牌均已颇具名气。而最初帮助爱茉莉打开中国市场的兰芝，其实也是搭了韩流的顺风车。2004年，聘请因《我的野蛮女友》而红遍亚洲的全智贤作为代言人，是兰芝在韩流上押对的第一个注，其后，兰芝又聘请了宋慧乔等一线艺人担任代言人。根据爱茉莉公布的财报，2013年其在中国市场的营收同比增长29%以上，达到3387亿韩元。

第二幕：激进营销大户

韩国进出口银行海外经济研究所2012年5月发表的《韩流出口影响分析与金融支援方案》显示，韩国文化产业出口每增加100美元，韩国商品出口便增加412美元。其中，韩剧对手机、电脑等IT产品的出口贡献尤为突出。

全球研究公司Localytics今年2月发布的报告显示，三星电子智能手机占全球安卓市场65%的市场份额。在某种程度上，三星、LG等电子产品能够风靡亚洲乃至全球，营销作用功不可没。

三星在广告投入上向来出手阔绰。广告研究公司Kantar Media的数据显示，三星2013年上半年的广告支出达1亿美元，比前一年同期的700万美元增加了13.29倍。在刚刚收官的《星你》里，从Note3手机、ATIV Book 9 Lite笔记本、Gear智能手表到多门冰箱，三星产品无处不在，频频“抢镜”。

“三星很擅长利用韩剧进行营销，可以说是韩剧里的营销大户，几乎每部韩剧都能捧火一款三星手机。”一位业内人士告诉《21CBR》记者，2012年三星Galaxy S3一度超越iPhone4S成为全球销量最高的智能手机，离不开三星对韩剧的广告植入。彼时，多部热播韩剧，比如《幽灵》、《致美丽的你》、《信义》《善良的男人》里均出现Galaxy S3的身影。

较之爱茉莉，电子巨头三星和韩剧有着更深的渊源，其植入手法有时也更为“激进”和老道。

早在2001年，三星投资拍摄电影《我的野蛮女友》，借助植入营销的影响力，当年三星的A288手机在中国卖出了30万部，公司年营业额达到320亿美元，净利润约22亿美元。

第三幕：海外“搭车者”

由于《星你》的火爆，一时间，人人都想搭这趟顺风车。其中，去年曾在媒体上刊登轰动一时的“张太”与小三口水战广告的中国本土化妆品牌韩后，似乎搭得最“顺理成章”。因为早在2012年初，韩后就以七位数的酬金聘请全智贤担任代言人。

“我们当时请全智贤，主要考虑到她是中国消费者比较熟悉和认可的韩国一线明星。”韩后的创始人王国安向《21CBR》记者回忆道，“当时全智贤沉寂了很多年，刚准备结婚。”韩后品牌总监肖荣燊也坦言：“《来自星星的你》完全是个意外，可以说是运气。”

当肖荣燊看到全智贤主演的《星你》在网络上开播时，他立马联系了爱奇艺视频网站，谈妥了对该剧的广告投放。这意味着，在观看每一集《星你》的间隙，会多次看到全智贤为韩后做的熬夜眼霜广告。广告中，全智贤的形象和《星你》里的千颂伊如出一辙，优雅中略带调皮。

《星你》早已圆满收官，但这部韩国神剧所产生的经济效应还在持续发酵。▲

（原标题：爱茉莉2013中国业绩增长29% 揭秘《星你》营销手法）

责任编辑：王鹏娟