北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，在某种程度上，梅西是实力偶像派，C罗是偶像实力派，他们有一些差别，影响的受众不同，所建立的个人形象也不同。

在本届巴西世界杯的小组赛中，梅西共进4个球，其所在的阿根廷队顺利晋级，而C罗仅一个助攻、一个进球，无缘16强。

值得一提的是，在6月26日阿根廷出线的当天，某新闻客户端登录页面的广告更新为由梅西代言的品牌。虽然次日C罗的遗憾告别也获得了较多的新闻关注，但并没有涉及广告层面。

“球星在球场上的表现是影响其商业价值的一个最关键因素，虽然C罗尽了他的努力，大家也都接受了这个现实，但客观上看，放弃续约梅西押宝C罗的这个选择是有损失的。”张庆表示。

他补充说，毕竟，谁能在这届世界杯中走得更远，媒体会更多地关注谁，球迷也会更多地谈论谁，这对于他所签约的品牌而言，就会有更多的营销机会。

不过，在康宝莱看来，其“毫不担心刚获得金球奖的C罗接下来的发展”。康宝莱中国对记者表示，其“为C罗在本届球赛中展现的勇气、毅力等感到与荣有焉”。

赚与赔的衡量

押宝有风险，有赚有赔。康宝莱此次押宝C罗为全球代言人，赚与赔的结果如何？首先来看康宝莱押注的大小。

对于签约C罗的价格，康宝莱中国的回答是，“康宝莱以数百万美元签下了C罗。”但并未透露具体数额。

新金融记者从直销渠道打探到的消息是，“我听说出了很多钱，好像是500万美元。”一资深直销人士表示。但这一说法并未得到康宝莱方面的证实。

“要看C罗的代言时间和所代言的产品类，跟签约时他的身价和影响力也有关。”一营销负责人分析，如果是五年时间，代言品牌即全线产品，“应该不止500万美元。”

按照德国网站《转会市场》去年7月（即签约前后）更新的2013年足球运动员身价排行榜，C罗仅次于梅西排在第二位，二者的身价分别为1亿欧元和1.2亿欧元。

此外，本届世界杯期间，康宝莱中国推出了与之相关的广告，并在视频网站，以及上海、北京、天津等十多个城市的地铁站等投放广告。这还仅是在中国市场。

“签约代言人、广告创作、广告投放，所有花的这些钱只是告诉别人一件事，C罗和康宝莱有点关系，康宝莱和世界杯有点关系，这是基础和底线，但不能只守住底线，得把效果做得更好。”张庆直言。