日化行业是否存在垄断？

的确，在国人熟知的洗护发用品中，飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣及伊卡璐都属于宝洁旗下品牌。据第三方机构监测数据，尽管宝洁的洗发用品业务目前在中国的市场占有率略有下降，目前仍为50%左右，2006年这一数字曾高达60%。宝洁大中华区传播与公关部公司事务总监梁云接受媒体采访时亦强调，宝洁在中国的洗发护发品类拥有他人无可比拟的领导品牌组合，多年来宝洁的洗护发业务一直处于绝对领先的市场地位。

护肤品和彩妆业务方面，则是欧莱雅占绝对上风。欧莱雅集团旗下的护肤和彩妆品牌包括中国消费者耳熟能详的兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、契尔氏、巴黎欧莱雅、美宝莲等。欧莱雅在中国的市场份额由2008年的9%，到2011年的11%，目前已升至15%左右。

另外，外资品牌虽然各有侧重，却在日化全行业都有渗透。宝洁旗下除了洗护发用品外，还有玉兰油、SK-II、舒肤佳、佳洁士、汰渍、碧浪等品牌。联合利华除了有夏士莲、多芬、清扬这样的洗护发用品品牌外，还有力士、奥妙、中华、凌仕等品牌，甚至还有家乐、立顿、和路雪等食品品牌。以医药起家的强生不仅在医药产品、医疗器材、诊断产品方面知名，其旗下的强生婴儿护理产品、李施德林口腔护理产品、可伶可俐和露得清等肌肤护理产品也深入中国消费者心中。

不过，“战无不胜”的外资军团虽然在日化全行业整体领先，但仍不免在某些细分行业不敌国内品牌。

据媒体报道，广州立白企业集团有限公司和纳爱斯集团在洗衣粉和肥皂等日用品领域的市场份额合计为27.6%，而宝洁的份额仅为7.6%，联合利华为6.6%。

由此可见，日化行业的竞争十分激烈，这也让业内人士对“垄断”的说法不能完全认同。“我认为‘垄断’用在描述日化行业上，在包括表述方式、对渠道的理解、公众的解读等有很多误区，很难以偏概全。我认为日化行业的垄断可以理解为有，也可以理解为没有。如果说有，主要集中在洗护类用品，特别是高端护肤品，确实存在寡头垄断的局面，也就是所谓的集体卖高价的现象，公众感觉形成了垄断。但随着现在商业环境的裂变，消费者的选择也日益多元化，各个品牌都有机会，目前国内日化品牌对外资品牌仍然是强劲的竞争对手。”冯建军对中国经济时报记者说，国内化妆品较强的企业集中在上海，上海家化旗下的佰草集市场表现一直很好，相宜本草、百雀羚等企业也表现不俗。

“与已经进行反垄断调查的食品、药品等领域相比，日化行业只能算小行业。但随着国民消费需求的升级，老百姓对日化用品的需求呈现上升的趋势，对日化行业的关注度也日益提升。不过，国内日化用品行业法规仍待完善。比如食品有食品法制约，药品有药品法制约，化妆品却还没有专门的法规可依，目前只有卫生管理条例和相关的行业规范制约。可以预见，建立相关的法规只是时间问题，监管部门也需要积累经验。”冯建军说。▲

（原标题：日化外资垄断强势 反垄断或只是雷声大雨点小）

责任编辑：小申