【直报网北京4月6日讯】（家电圈）家电也可以进入安利、如新、完美等直销企业的渠道，进行合法销售了。

这件事情，大家最近应该都听说了吧。但是，很多家电人对于此事的第一反应是：直销是个什么鬼？第二反应是：以前家电不能直销吗？第三反应是：进入直销渠道有什么好处吗？

其实来自家电圈渠道的消息，早在今年初，已经提前得知政策生变的某直销巨头，已经与国内一家电巨头在某类小家电产品上达成战略合作关系，委托这家家电巨头定制相关产品，但是售后服务还是委托给这家家电企业来解决。双方合作额度高达亿元。

新政来袭

在清明节的前期，商务部会同国家工商总局联合发布公告，对中国直销产品范围进行调整，在原有的化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具基础上，又增加家用电器，共计六个品类。

此前根据中国相关法律法规：直销是指由获得直销资质的企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外，直接向最终消费者推销产品的经销方式。

除了国家对直销企业的资质有严格的审查和限制外，对于直销产品也采取严格的目录限制。不在目录中的产品，直销企业是没有销售资格的。

虽然，此前包括安利、完美、如新等直销企业，也销售过空气净化器和净水器，但这些并非传统意义上的家用电器。这一条例的调整，就意味着接下来，一大波的直销企业可以在其渠道内进行家电产品的销售。

由此，这项政策带来的直接结果则是：一方面，安利、如新等直销企业，可以直接定制自己品牌的家电产品来进行直销；也就是说，传统家电厂商们自此就要多了一个同行和对手，那么家电市场的竞争也将进一步加剧。

另一方面，则是这些直销企业，直接与传统家电企业合作，代销或者定制包销相关的家电产品。甚至联合一些家电经销商进行区域合作。这也就意味着，传统家电企业又在电商、连锁和实体店之外，多了一个更为庞大的直销渠道。可以说是渠道的开源。