低调涉水直销行业

2015年，霸王低调开始直销的试运营，霸王集团董事长陈启源也承认以2000万元的担保金正在申请直销执照。8月10日，记者查询了商务部的直销企业名单，截至目前霸王仍没有取得直销牌照。

直销行业在2015年得到了长足发展，市场业绩总额接近2000亿元，但直销企业一直存在管理方面等问题。失和漏洞。2016年初，直销企业增长最为迅速的克缇被爆涉嫌虚假宣传，遭到了涉事明星的起诉，虽然该公司出面澄清并非克缇的行政员工和工作人员所为，而是产品的代理商胡作非为，但也凸显了直销企业在管理方面的缺失和漏洞。

对于近日网络上盛传的霸王“加盟直销赠送股票”模式，汪亮表示： “并没有听说公司有这个模式。”

陆胜贞认为：对于很多老品牌来讲，直销不是一个很有潜力的营销模式。尤其现在直销给人的是粗放、漏洞多，缺乏监管的印象。

陆胜贞认为，霸王选择直销，应该是对于没有尝试过的营销模式的一种尝试，就像波司登现在尝试电商一样，但尝试不是盲目的创新。

霸王集团营销大事记

2004年

凭借成龙代言，霸王洗发水在国内一举成名。

2009年7月3日

霸王国际（集团）控股有限公司在香港联交所主板上市，成为首家在香港上市的全球性中草药日化企业。

2010年7月14日

《壹周刊》刊登报道称，霸王洗发水含有致癌物质“二恶烷”，该报道一经面世立刻引发市场震动。尽管几天后，国家质检总局便在官网上发布公告，表示“霸王相关产品的抽检样品中，二恶烷含量水平不会对消费者健康产生危害”，但经此风波引发的负面影响已“根本停不下来”。

2010年

霸王集团向香港高等法院提起诉讼，控告《壹周刊》报道存在“恶意中伤、诽谤”，要求《壹周刊》赔偿损失5.6亿港元。以此事件为转折点，红极一时的“霸王”品牌开始迎来噩运。2010年下半年，霸王洗发水营业额降幅高达63.2%。

2013年

香港高院驳回《壹周刊》这一请求，并判由《壹周刊》承担诉讼费用。但其后一年多内，该案件再无实质性进展。

2015年

农历新年尚未过完，一支融合成龙经典霸王洗发水和网络神曲《我的滑板鞋》的恶搞视频——《我的洗发水》在网络上迅速飙红。一夜间，整个中国社交网络都被“duang”占领了，在“躺枪”两天后，霸王集团在官方微博微信上发布了一条《挑选一瓶可以duangduang的“洗发水”》的视频短片借网络红人“小红帽”之口，以“自黑”形式，将本来“被恶搞”的大事顺势转化为品牌自身的公关事件。霸王集团官方视频正式将“duang”推向了2015年最热门网络用语的地位，也将沉寂多时的霸王洗发水重新推向公众视野。

2016年

香港高等法院日前宣判：于2010年7月14日出版的《壹周刊》，指霸王洗发水含有可致癌的二恶烷，被keyword/keyword上市公司keyword/keyword霸王国际（集团）控股控告诽谤，索偿5.6亿港元。案件经39天的审讯后，裁定被告壹周刊出版有限公司败诉，须向霸王赔偿300万港元，并须向原告赔偿八成诉讼费。在等待胜诉的5年间，霸王集团多次试图挽回品牌形象，但似乎已经无力回天。▲

（原标题：直销执照迟迟未批 霸王洗冤后难回“一线品牌”）

责任编辑：晨枫

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