【直报网北京11月25日讯】（第一直销网）今年以来，僵尸企业成了一个热门词汇。随着国家实施供给侧改革、去产能等政策，僵尸企业的清理成为当务之急。直销行业同样存在一批僵尸企业，这些僵尸直企看似无害，实则会影响行业活力、拉低行业竞争力。那么，这些僵尸直企从哪里来，又将去往哪里呢？

直销行业的僵尸企业

僵尸企业是经济学家彼得·科伊提出的一个经济学概念，是指那些无望恢复生气，但由于获得放贷者或政府的支持而免于倒闭的负债企业。

据第一直销网了解，直销行业的僵尸企业与传统行业的略有不同。具体来讲，直销行业的僵尸企业是指那些获得直销牌照，却因为各种原因并未开展或已经停止直销业务的企业。有的业内人士则认为，虽然开展直销业务但是每年业绩太低的直企也应该算作僵尸企业，比如年业绩低于500万的直企。

简单来说，僵尸直企的直销业务形式还存在，但不能产生经济效益，名存实亡。

那么这些僵尸企业形成的原因是什么呢？

僵尸直企为什么活不起？

僵尸企业就像锈掉的齿轮，无法顺畅地转动。而让齿轮生锈的原因有很多。

实力不足

第一直销网认为，要想运作好直销业务，不仅需要善于直销市场运作的专业人才，还要有能够成为企业造血机制的好产品，此外，可持续的制度、资金的周转等等都是企业维持直销业务的必要条件。

这些都是直企实力的具体体现。一些企业往往只是看到了直销企业美好的一面，在不具备直销实力，不了解直销市场运作、直销制度等的情况下就进入直销行业，即便申请到直销牌照，直销业务也很难顺利开展。

这里所指的实力并非企业规模、资产，一些在传统领域做得风生水起的企业进入直销后并不一定也能顺风顺水。比如一些国外市场做得很好的外资企业，在进入中国市场后，由于缺少本土化的直销经验、人才，很容易导致直销板块成为“僵尸业务”。

总之，人才、制度、产品等都是直企的硬实力，哪一方面出现短板，都会导致直销企业被列入僵尸行列。