构建社群体验经济

深度掘金“圈子生意”

安利定位了一系列的细分人群，设计了他们感兴趣的社群主题、有针对性的产品解决方案

目前，很多互联网属性的创业企业、电商企业、O 2O零售乃至微店等，都祭出移动社交电商、社群经济的杀手锏。那么，安利顺应潮流而蜕变的底气在哪里？

黄德荫说，安利的商业模式中，本身就蕴含着“社群经济”的基因。因为直销从诞生以来，其实就是从社群经济起步的，创业者通过“家庭聚会”的方式，向自己的朋友、熟人分享产品，提供服务，达成销售，依托自己线下的“朋友圈”做生意。每一个安利人，可以说，都是一个小的社群的管理者。

今天，社群经济这种商业模式更趋成熟，安利也不断吸纳新的经济理念，让安利的“社群基因”在新的环境中，有新的表达。通过深入的市场调研，安利定位了一系列的细分人群，并且根据他们的特点，设计了他们感兴趣的社群主题，设计了有针对性的产品解决方案。同时，也为创业者提供社群活动培训，手把手地教创业者如何举办社交活动，帮他们快速成长为某一个领域的专家达人，聚会的设计师。

O2O创业平台

人人都能拥抱互联网

其中核心微信服务号“安利云服务”用户已突破100万，去年入围“2014年度微信优秀案例排行榜”

“互联网+”的大潮之下，拥抱互联网成为所有企业的共同呼声。但是，互联网是工具，拥抱是姿态，而不是包治百病的灵丹。

黄德荫提出冷静思考：当人人都做“互联网+”的时候，企业真正的竞争力往往来源于和别人不同的地方，来自于互联网之外。比如改进实体设施、打造生活方式、社群和活动、吸引年轻人、提升创业者的体验等。这些才是安利真正的核心优势。所以，在可预见的将来，安利仍然会高度依赖我们线下的、强体验的商业模式。

在“提升体验”的大局观之下，安利版本的“互联网+”模式更像有源之水，一切显得水到渠成。8月2日，在安利(中国)2025战略发布会上，安利宣布将为营销人员打造O 2O创业平台，并为其提供全程无忧的一站式创业支持服务，他们的目标就是要让每一个人都有通过创业改变命运的机会。换而言之，安利本质就是一个大众创业平台。现在，安利创新商业模式，在移动互联时代，为更多的创业者搭建移动社交电商平台，为年轻人提供创业成功的机会。

安利的“移动社交网络”蓝图还在进一步发酵中。据了解，目前总共有7个数字化应用和9个微信公众号，形成了全方位的数字化矩阵。其中的核心微信服务号“安利云服务”用户已经突破了100万，去年还入围了“2014年度微信优秀案例排行榜”。创业者在任何时间任何地点都可以实现资讯沟通、品牌推广、销售产品、顾客服务等功能，覆盖了创业过程中的各个关键节点。

“我们希望帮助愿意创业的人打造自己的生意，但不需要自己打造生意。”这是安利一直以来孜孜以求的愿望。当下，万众创新的浪潮已推动中国快速进入大众创业时代，直销是一种理想的个人创业模式，安利版的O 2O大众创业平台，可以很好地满足创业者的需求，解决创业者面临的问题。未来安利的成功，正是建立在帮助创业者成功的基础上。

在互联网数字化的“加持”之下，安利已然实现华丽蝶变。