【直报网6月10日讯】（投资与合作）影视作品正360°无死角地疯狂营销。除了上下班必经的公交站牌、地铁通道中新片的巨型海报，拿出手机，爱奇艺会跳出大片上映预告片动态；微博上各路演员剧透拍摄进程；而打开电视，综艺节目《嗨！2014》上，吴奇隆正在推介自己的新作《步步惊情》。平面媒体、广播平台、自媒体等等，影视宣传现如今已开辟了各种宣发渠道。为了将公众带到影院挣均价两位数的电影票，影视宣传可谓用尽了招数。据艺恩咨询数据显示，2013年全国电影总票房为217.69亿元，而电影宣传营销总费用达28亿元，已超过电影产业整体规模的10%。在各项营销费用中，以公交地铁站路牌广告为主的“硬广”最为费钱。电影项目通常会选择在主要路段、商业楼盘、电影院大厅、门户网站、报纸杂志投放广告，大概会占到总预算的一半以上。

烧钱的硬广

硬广中，院线阵地、路牌、平面媒体占大头。以路牌为例，有资深业内人士透露，在北京地区，一套路牌广告折后价大约在50万左右，包括100个广告位和2周的投放周期。一般中等成本的电影大概会投放100-300块路牌广告，主要分布在“北上广”等票仓城市；而大片为了加大宣传力度，会投放800-1000块，覆盖面达到十几个城市，为此花费大概在400万-500万左右。如果想在上映前一个月就开始投放，价钱还要再翻一倍。《大闹天宫》在今年春节档以破10亿的票房成绩问鼎冠军，宣传力度是近几年华语片中最大的。据《大闹天宫》宣传方之一的负责人王仁奎介绍：“此次的宣发费用主体投入约为8000万人民币，用于影院阵地宣传和硬广投放。”实际上，用在硬广中的宣发费用，200万-300万是基准，8000万也不嫌多。

海报是名片

占据广告位后，下一步宣发重点为“海报展示”。作为宣传内容的基本，海报质量直接决定观众对电影品质的初步判断。多数情况下，商业片主推明星脸，文艺片拼创意。商业片中以《富春山居图》海报为典型，巨星刘德华上满了位置；《无极》的海报上则是张柏芝和张东健深情相拥的情景；《建国大业》的海报密密麻麻排列着唐国强、张国立、陈坤、成龙、李连杰、章子怡等52张明星脸。细数张艺谋、陈凯歌的商业片海报，元素基本全部是明星。而文艺路线的海报则凸显设计师的创意和电影蕴藏的内蕴。近期热映的张艺谋《归来》中，海报上主演三人神情各异，虽然也是明星人物，可是其眼中带戏，通篇被“归雁”环绕，意境悠远。此前的《白日焰火》海报出现“抛尸路线图”，强调了影片的刑侦推理元素，创意十足。

预告片打前战

剪辑师花500小时看素材、精剪160秒预告片的用意和海报一样。随着移动端的兴起，门户手机app不断上演“预告片”。电影版《北京爱情故事》完全释放出预告片宣传力量。情人节档期间热片扎堆，《北爱》凭借出彩的预告片剪辑与影片剧情相互碰撞，吊足了观众的胃口。剪辑师魏楠透露，在为《大闹天宫》制作预告片时，仅3支预告片的报价就高达100万。其中的成本除了人力成本外，还有不菲的音乐版权费用以及购买正版软件的费用。

媒体发布会主站台

据魔威电影宣传公司负责人章杰指出，发布会的预算一般没有固定标准，正常为20万-30万元，多则上千万元也可能，没有上限。曾经张艺谋和央视联手举办的《十面埋伏》首映礼，就号称斥资1000万元。由于办发布会是获得媒体曝光的最主要、最基本的途径，一般来说，中等以上投资的电影都会开四五场发布会，包括开机、关机、海报发布、预告片发布、首映。在发布会中，一般主办方希望制造“话题”。鬼才导演宁浩在《心花怒放》会场玩科技，让黄渤通过现场视频连线与徐峥互动，产生不少笑料。影片《分手大师》的发布会现场中，导演邓超大卖才艺，成为当日头条。

借助热播综艺节目

上综艺节目推销能增加电影曝光，同时拉近与观众的距离。通常综艺节目请当红明星，都要支付一定的通告费，有些大牌给钱也请不到，然而赶上新品发布期就另当别论。实际上，像成龙、吴彦祖、古天乐这类明星在新片上映前录制《快乐大本营》，不但没有出场费，甚至连订机票和酒店都是片方自己负责。同时，不同于娱乐节目，宣传方还会锁定生活访谈类节目，渴望以此扩大影片受众。早在2010年的《鲁豫有约》中，鲜少上综艺节目的王力宏接受鲁豫的访谈，旨在为其新作《恋爱通告》做宣传。

跨界对话提高格调

近年来，娱乐界总试图和商界、文坛结合借此提高自己的格调。电影搭载商业人士渠道，扩大影响力的案例越来越多。2011年，《窃听风云2》上映的时候，片方博纳借此办了一场财经论坛，除了于冬、尔冬升、吴彦祖、黄奕出席以外，还邀请了福布斯杂志中文版总编辑、商界精英王冉商讨电影投资。直接复制新东方创始人俞敏洪创业历程的《中国合伙人》，在上映期间，俞敏洪、王石、潘石屹等企业家都做了宣传的推手。此外，李安和张艺谋名导上演跨国对话，讨论影片《归来》的艺术，这让非专业人士赞叹了艺术的高深。

崭新的商家合作

整合营销最实惠，因为互换广告可以送礼品，同时能够带动票房。刚刚结束播映的电视剧《步步惊情》中，全程植入了化妆品“羽西”，剧中人物使用的产品都打上羽西的LOGO，更将羽西品牌划入剧中主人公的产业之中。影片《寒战》上映时和HTC品牌商务合作，片方可以将电影免费“植入”到HTC的路牌、电视、门店广告上。当然，影视宣传有时还会借用无下限的“头条营销”。事件营销更多带有无下限性。感情债、绯闻传闻、明星隐私等等都被运用到影视宣传之中。影视的宣传360度近乎无死角，对此，资深影视分析师艺恩杨舒婷（以下简称“杨”）接受了本刊记者访问。