《投资与合作》：传统的影视营销方式有哪些？

杨：影视营销，包含两方面含义：一是品牌借助影视娱乐对其产品进行营销，二是将电影自身作为产品进行的营销。对后者，传统的方式包含版权预售、形象授权、植入广告、联合推广等等，在宣传电影的同时获得商业支持。

《投资与合作》：在互联网时代，出现了哪些新的有效推介方式？

杨：在微博等社交媒体崛起之初，以社交网络为营销媒介的方式逐渐为电影所用，发展至今，出现了线上、线下的全媒体营销，每种方式都有各自的特异性和效果，很难说哪个更有效，需要针对影片不同的特质来决定营销策略及渠道。

《投资与合作》：“宣传”在影视作品制作中一般占据多少资金比例？地位如何定义？

杨：中国电影营销宣传费用支出的水平参差不齐，单个项目间的差异更是十分巨大。从总体水平上看，艺恩咨询数据表明，2013年中国电影营销费用总体达到28亿的规模，而网络营销费用约占一成，达到3.5亿；反观电影营销极为发达的好莱坞，一部高投入的好莱坞影片在北美花费3000万至5000万美元用于营销，这一般占到总投资额的一半。与这一水平相比，中国电影营销还有一定差距，但随着中国电影产业体量的不断快速提升，短时间内出现与之相匹敌的超级大片以及较大规模营销投入的案例是很有可能的。

《投资与合作》：相比其他产品，为什么影视作品公司更加注重宣传推广作用？

杨：在这个消费时代，任何产品都需要注重宣传推广的作用，一个处于其中的消费者可能在不知不觉中就“被营销”或“被宣传”了，日用品如此，影视娱乐产品亦是如此。大家可能会在近年明显感觉到影视娱乐对宣传营销的重视，个人认为，这可能是源于，此前，尤其是20世纪末至21世纪初，处于改革期的中国电影，其商业性还没有获得与其艺术性同等重要的地位，影片上映前夕也极少进行大规模的宣传营销，其重要性还未被中国电影人意识到，如今的这种转变也是中国电影产业走向成熟稳固的必经之路。▲

（原标题：影视营销玩转 360°）

责任编辑：小申