湖南卫视官方微博运营的主要策略

湖南卫视官方微博从2009年底开通至今，粉丝已突破400万。现阶段，在运营策略上有以下特点：

一、权威资讯， 热点互动。湖南卫视的强大娱乐资源让微博的运营有着许多得天独厚的条件，但也面临着许多挑战。其中，最突出的是由于电视节目制作及传播的特殊性，很多时候无法在第一时间对外公布消息。因此，在常规的内容推送上，需要强化官方微博“权威资讯”的印象。在重大事件及热点节目上紧密跟进，如《跨年演唱会》、《我是歌手》等节目，湖南卫视官微准点进行微直播，强化微博内容的“现场感”，增进与观众的即时互动。迄今为止，湖南卫视官微的许多纪录均由互动产生，《奇舞飞扬》首播创下将近13.5万的转发纪录，电视剧《笑傲江湖》大结局投票调查有10多万人参与。

二、栏目官微，矩形出击。湖南卫视除了频道官方微博外，还有《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等众多栏目的子微博。在微博账号的管理上，对在播节目实行节目组专人负责运营，停播节目由总编室统筹管理的原则。而凭借众多的节目官微，湖南卫视的自媒体形成了一个以湖南卫视官微为龙头的矩形方阵。

三、渠道联动，整合营销。微博、微信作为媒体推广新战场的两种必备武器，如何组合运用成为新的课题。微博如同大规模杀伤性武器，微信则是精确瞄准导弹，各有利弊。目前我们的策略是：自媒体渠道全打通，多个渠道的联动，形成带有湖南卫视特色的自媒体整合营销模式。

四、特殊事件，病毒传播。在做好常规内容运营的同时，湖南卫视微博也在探索打造特殊事件、病毒传播的规律和特点，更多地为节目及电视剧服务。在病毒式传播上，我们也将考虑结合湖南卫视粉丝年轻化、网络化的特点，推出网友乐见、适于品牌传播的内容。▲

（原标题：怎样做好“撬动地球”的微营销）

责任编辑：小申