【直报网7月11日讯】（成功营销）如何抓住移动端?这个话题让营销人们热血多年。

伴随着硬件、产品、内容的不断成熟，用户从触媒习惯到消费习惯，都开始向移动端不断迁徙。comScore数据显示，截至2014年1月，包含智能手机和平板电脑的移动端使用时长已经超过PC。硬件的增长一定程度上即代表着市场容量的变化，显而易见的迁徙趋势已经让广告主们不得不绷紧神经，但事实上，可怕的事情还在后面，移动端促进下的消费者行为习惯的改变才是广告主需要注意的大问题。

用户触媒、消费行为从PC端转移到移动端，改变的不仅仅是接触点——“屏”，而是整体行为。这种行为包括兴趣、使用习惯等等。例如，移动端的实时性、隐私性等特质让消费者更喜欢娱乐(视频、手游、阅读)，原本PC端的邮件、新闻已经开始被逐渐颠覆;同时用户行为开始变得更加碎片化，互联网线上线下的交互更加频繁……这些点已经不容广告主静观其变，消费者行为的全面变化势将掀起又一次营销新浪潮，而其间的细枝末节，更不容营销人们存在任何盲点。

从广告主角度出发，如何才能在全面开花的移动营销世界里，从精准、效果、影响力多维度抓住移动营销命脉?带着这样的疑问，《成功营销》在长期观察*的基础上，走访30多家品牌企业、数字营销公司、代理公司等，从不同的维度解剖移动广告最新发展趋势及营销模型，发现存在有以下五个不可抗拒的移动营销爆发点：

首先，移动入口的细分化、垂直化、本地化特质，在2014年将帮助广告主实现更精准营销，同时也将在O2O领域为品牌找到营销红利点。其次，移动广告平台在经历了从无到有的市场教育、摸索尝试之后，2014年也迎来了规模、技术、思维的爆发年，原生广告的出现、大数据的爆发、品牌跨界营销的试水成功……将有效刺激移动广告效果的拉升。另一方面，在4G的推进下，视频也将迎来营销新高峰，移动+视频模式，将有效提升营销ROI、转化率等营销人心里最大的诉求。此外，游戏在移动的火爆势头，一定程度上又为广告主打开了一扇营销大门，情感上的共鸣、创意的展现将在这里得到最大释放。最后，DSP这一在PC端帮助广告主实现精准营销的法宝，基于移动端设备对于用户的时间和地理位置的定位将更为精准，将改变过去“盲投”的窘境，做到了有的放矢，其中“人群定向”和“LBS定向”，在无形之中正好应和了另一热门商业模式——O2O的营销需求，有效推进市场转化率。

就像《成功营销》之前提出过“湿营销”*，那么移动网络的兴起真正完成了这个“湿”的技术基础和用户行为基础，与此同时，我们也从一些精彩案例上看到了广告主对此的认知演变和行为跟进，此次封面文章将为大家一一展现，并期待移动营销真正到达沸点的时刻。

编者注：《成功营销》杂志早在2003年即对移动营销趋势有过专题报道，近年对此领域的重磅报道有2010年10月国际营销专刊封面文章《盘点移动互联网营销》、2011年7月封面文章《寻找移动营销之KEY》、2012年6月国际营销专刊封面文章《HTML5初长成》、2013年10月国际营销专刊封面文章《藏龙卧虎之移动广告平台》等等。

“湿营销”是《成功营销》在2009年8月封面文章中率先提出的概念。所谓湿营销，指的是借助互联网上的社会性软件聚合群体，以温和的方式将其转化为品牌追随者，并赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容，影响商家的新产品的开发、市场调研、品牌管理等营销战略。