要点4：

不只是信息的全时化，还要有场景的全景化

移动互联网时代的到来，大大加大了用户的应用情景，用户可以全天候、随时随地参与到营销活动当中。同时，广告主可以基于地理位置信息高度精准地推送相关广告内容给地理位置附近的用户，从而拉近用户和广告主的距离，使广告点击率大大提高。例如，在导航犬这个导航类应用上投放广告时，广告主在汽车行驶状态下投放的是静止广告，而在汽车静止时则会投放需要互动的富媒体、视频类的广告。在不同的时间，通过不同的信息内容实现全时化。

随着移动应用的日益丰富，移动应用场景也在日益全息化，让广告主在多媒体环境下，可以综合运用文本、图像、音频、视频等多种类型信息。比如苹果Siri的Nuance是背后核心的自然语言识别技术提供商，它新推出了一款名为Nuance Voice Ads的产品，用户可以与广告进行对话，形成互动性更强、更有趣的广告体验。微信自媒体的语音视频推送也是移动营销全息化的模式，甚至借助移动设备的特性，点击、摇动、拍照、划屏、语音搜索广告等等都有很大的潜力和空间。

而近年来，随着手游等互动娱乐方式的崛起，各种新的应用场景层出不穷。由于游戏粉丝人群的高黏度和愿意付费的特性，加上一些巨头的链条完整性如腾讯游戏的微信支付功能，让品牌广告主与手游的合作充满想象空间。比如腾讯互娱正在打造一个全景式娱乐平台——“Fun营销平台”，该平台将成为涵盖创意包装、资源投入、超专业性和情感储备等关键素质的明星IP工场，正逐步从传统资源置换模式和资源与现金的联合投入模式，过渡到高创意联合营销的新模式。

总之，移动带来了屏幕的丰富，让广告主的营销实现跨屏式的互动，移动带来了信息闭环，让广告主的营销更加可以源源不断地流转，而移动全景化应用场景，让广告主能够全景、全时地与消费者沟通。可以预见的是，随着移动入口、移动广告平台、移动DSP、移动游戏、移动视频、移动广告监测等产业链各方力量的崛起，移动营销正在迎来不小的变革。

这次不仅是狼来了，而且来的还是规模庞大的群狼。

移动入口：营销价值浮出水面

赢得入口意味着获得巨量的用户，意味着拥有巨大的商业价值。企业应选择最合适的移动互联入口，打出自己的移动营销组合拳。

2014年，随着移动应用的不断开发，入口不再唯一，每一个用户对每一个移动互联网产品有了巨大的使用选择权，所有影响终端入口的界面，都有机会成为新的营销界面。入口既意味着获得巨量的用户，同时也意味着拥有巨大的商业价值。不论是独占鳌头的互联网巨头，还是野心勃勃的移动互联创业者，都将通过移动端入口来争夺更多用户，持续扩张市场。无论是何种入口，其营销价值取决于移动互联网用户对其产生的客观需求。企业应选择最合适的移动互联入口，打出自己的移动营销组合拳。

移动搜索：更智能的结果，更精准的覆盖

与PC端搜索不同，移动搜索要求更精细、更专业，比如女生搜衣服会直接看美丽说、蘑菇街，看热门新闻就看新闻客户端，要吃饭就看大众点评了。这就要求搜索呈现的结果更精准，更智能，为用户提供更便捷的搜索服务，为商家提供更精准的资源覆盖。

百度、搜狗、360等搜索引擎巨头，为抢滩移动搜索市场纷纷调整战略。搜狗推出了独立的移动搜索客户端“搜狗搜索”，进一步整合腾讯和搜狐的资源，强调移动搜索和社交相结合，丰富移动搜索的使用场景，为企业信息提供了更多展现的机会和更加精准的用户触达。同时，搜狗与腾讯不断深入合作，并宣布接入微信公众号数据，用户在搜狗搜索结果页可浏览到与查询词相关的微信公众号及全部文章。这一系列动作使得搜狗整体的营销价值水涨船高。

几乎同步，360也推出了独立搜索APP，搜索范围除新闻、视频还包括APP、地图等内容，并能够实现本地搜索，包括手机内部通讯录、APP等，同时增添了语音搜索等快捷功能，这一系列的不同，是通过用户体验的提升培养大批用户，以期实现流量的变现。

百度则面向中小企业开通地级市精准营销服务，即百度的区域定向功能从过去34个省市自治区扩展到375个地级市，可为地市级中小企业主定制更加灵活的推广解决方案，提升ROI和投入产出比。