【直报网10月16日讯】（光明网）香港是电商企业的死穴。无数人期盼在这个繁华之地上演一场财富的盛宴，但结局终究是黄粱一梦。这个现象难道就无人打破吗？

10月9日，一家“颠覆”了国内电视格局的互联网公司打破了这个怪状，成为有着电商沙漠之称的香港市场上的赢家。当天中午12点，1000台乐视超级电视在乐视香港商城正式发售。9份38秒后，超级电视售罄，只剩下无数超级电视的狂热者在网上讨论、交流抢购心得。

9分38秒！首次登陆香港市场的乐视超级电视竟然交出了这份令三星、索尼等传统厂商都无法交出的成绩！它凭什么做到这一点的？

揭秘1：营销先行

香港“电商沙漠”之誉，并不是凭空而得。一个最鲜明的现象是，在这个经济发达的国际化都市，却鲜有一家成功的电商。由于缺乏本地电商的支持，一些企业想在香港市场采取线上抢购等国内风行的手法显得无能为力。

香港成为电商沙漠有着深层次原因。电商成功的最重要原因是它打破了传统商铺的局限性，用户可以7*24小时的购物。但香港地方太小，无法发挥电商优势。比如，香港商铺晚上关门晚，电商的时间优势荡然无存。其次是香港房价高，人力成本高，这对电商来说是无法承担的成本压力。更主要的是，电商无往不利的价格优势在香港占不到一点优势，因为香港作为亚洲的购物天堂，本身税费很低。另外，亚马逊、淘宝一些商铺也都支持物流到香港，能满足部分消费者的需求。

但在这个电商沙漠上，乐视超级电视却一炮而红，成为唯一成功的另类？家电行业分析师刘步尘认为，互联网公司乐视颠覆彩电行业，它值得中国彩电企业学习的第一个方面是“营销意识”。

在营销造势上，乐视超级电视主要采用明星和产品营销。得益于乐视网平台，李小璐、刘恺威、杨澜等艺人明星纷纷主动为超级电视站台。吴佩慈在微博中说：“像我这种爱看电视的阿姨，实在太需要來一台了！先下订了，10台，姐妹一人一台！ ”在网络大V和明星艺人的传播下，乐视超级电视尚未入港便在民众意识中深深扎根。

在产品营销上，乐视主要借助活动等渠道达成目的。8月22日，乐视电视首次登陆“香港电脑通讯节2014”，推出以$99限量发售五十台超级电视S40 Air“限量测试版”优惠活动的同时，并在乐视展馆内每天举行超级电视“X50 Air颠覆价.由你定”拍卖活动！消息发布后，竟有超过一百多名香港乐迷不眠不休地排队两天一夜抢购电视；而在拍卖活动上，更有乐迷以高达$6300的价格中标电视。

为火上浇油，乐视还特意拿出100台测试机在香港市场测试。100台乐视4K超级电视X50 Air测试机在香港乐视商城2秒钟内被一抢而空，创造了4K超级电视抢购的新纪录，在香港市民的心中狠狠地刷了一把存在感。

得益于前期的营销推广以及网络大V和娱乐明星艺人的口碑营销，乐视超级电视成为香港市民讨论的焦点，成就了乐视超级电视10月9日登陆香港市场时创下的记录：1000台超级电视在9分38秒的时间内销售一空，抢占了香港电视的一成市场。