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电视微营销:社交媒体能否变身遥控器?

时间:2014-10-16 14:49来源:媒介360 作者:媒介360 点击:
伴随着多屏时代的到来,媒介融合一体化发展俨然成为一种趋势。当前,开通官方微博和微信公众平台的电视台、电视频道和节目超过几千个,电视台和电视节目的衍生APP也不下几百个

【直报网10月16日讯】(媒介360)伴随着多屏时代的到来,媒介融合一体化发展俨然成为一种趋势。当前,开通官方微博和微信公众平台的电视台、电视频道和节目超过几千个,电视台和电视节目的衍生APP也不下几百个,电视节目与社交媒体融合发展呈现多样化特点,综艺、体育、影视剧、新闻等不同类型的电视节目都与社交媒体开展了多种形态的合作。这都为广告主提供了丰富的整合营销机会。

但是,要想整合PC端、移动端、电视端等环境下的多个屏幕,但是对于广告主来说,而要想要实现平台电视和微博之间商业价值的叠加,则更不容易。

电视内容的生产者,却也是社交媒体内容的主力生产者,电视微营销,不是简单的对电视内容复制,而是具有很强的再加工特性,也是电视互动性的最典型途径。那么,电视和社交媒体的跨屏合作,应该怎么玩?在电视微营销过程中,社交媒体是否充当了遥控器的角色?

跨屏合作机制:把社交媒体变成电视新标配

在国外,根据AC尼尔森和Twitter的一份联合报告显示,当用户在观看电视节目时,29%的研究样本表明,至少在某些时期观众Twitter 上的活动导致了电视收视率提高。社交化传播成为当前国内外电视媒体发展的新趋势。

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