跨屏数据监测：让社交媒体变身遥控器

电视节目在电视上的播出时间往往是固定时段，也就是说其对于观众产生影响力主要在这几个小时之内，这对参与节目的广告主来说，营销影响力并不能得到满足。 但是在播出之外的时间内，受众通常会在社交媒体上开展节目相关的一些讨论，形成一定的话题热度，而这对于广告主来说，显然有效扩充了其对受众的影响，它们还可透过开启一些话题讨论，吸引更多消费者参与其中。而随着移动终端的发展，用户可以随时随地参与到节目或广告主设置的话题讨论中来，无形中延伸了节目的生命周期，凸显出社交媒体对于电视节目的重要性。

目前，新浪微博已与CSM参照国际通行标准，推出微博收视指数，其能够帮助电视台以及广告主，充分对微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析，为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供更有效、系统化、标准化数据支持，从而帮助企业有效分离出单个受众，针对其开展营销传播。

结语：电视微营销，这仅仅是一个子命题。真正的大命题在于传统媒体遇上新媒体，如何实现有效深度的融合。而这也是未来电视台和新媒体需要共同开展的一项重要探索。 ▲

（原标题：电视微营销：社交媒体能否变身遥控器？）

责任编辑：梦涵