三、其实小米营销的终极秘密就是“农村包围城市”。

小米手机虽然已经达到国内销量第一，但更多的用户其实是二三线城市屌丝用户在使用。它模仿苹果和无印良品的设计理念，然后把这些高大上的东西以不到一半的价格卖给国内的屌丝群体，这个中低端群体才是智能手机最大的消费群体。这也是小米为什么一直不做2000元以上的手机的原因，避开与3000元、4000元以上高端手机苹果核三星的竞争。其实小米完全有能力做高端，但是却一直抗拒诱惑，恪守原则。

这有点农村包围城市的路线对吧？

其实中国电影也最需要走农村包围城市的路线。很多电影人会抗拒这个说法，认为电影是个高尚的艺术品，怎么能从低端做起呢！

其实，电影和很多商品一样，在中国也是二元市场。一方面是一二线城市青少年观众，口味跟好莱坞看齐，看不上国产电影；另一个是广大三四五线城市观众，它们看不惯英文的好莱坞大片，因为语言和文化都不习惯。所以《富山春居图》这样的烂片居然能卖到2亿多，就是这个群体贡献的票房，三四线城市是国产电影天然的保护屏障。尤其是2015年春节档更是让我们见识到三四五线城市市场的潜力。

很多电影人都陷入一个误区，那就是一提到目标方向，就是要学习好莱坞的先进模式和先进技术。但中国电影市场的未来也许不是好莱坞模式，因为看似风光的好莱坞这几年也是泥菩萨过江自身难保。北美观影人数已经出现停滞甚至下降，因为年轻人有了互联网和更多娱乐方式可替代电影院。而全世界最强大的市场增长来自中国，中国市场的增长又来自三四线新兴市场。那里的需求还是比较初级，一切都是从头开始发展。

所以农村包围城市，专门为小镇青年定制他们喜闻乐见的电影，可能就是进入一线阵营的最大秘密。不光是可以像小米一样赚大钱，并且超越光线、华谊成为新一代大佬也是有可能的。如果按照导演思维，大师们永远不屑于这种模式去做电影的，但在商业上却是绝对可行。在好莱坞，狮门影业就是这样从边缘市场挤入六大行列的。在音乐市场，网络歌曲也用同样策略获得了成功。这不是倒退，而是做了一件普及和教育低端大众市场、功在当代利在千秋的伟大事业。

每一个“台风口”来临的时候，都会有一批抓住时代脉搏、满足新市场需求的公司成为行业领导者，电影行业也是如此。尤其是在移动互联网大潮下的今天，电影市场更是出现了多个可以让中小公司和新公司逆袭的机会。▲

（原标题：影视行业能从小米那学到什么（营销篇）)

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