需求波动化——广告调度是核心

多屏时代下，PC端、移动端与家庭电视的联系会越来越紧密，消费者可以随时随地通过手机或者Pad遥控电视，与电视产生互动。当他们通过电视看广告的同时，可以通过手机下订单支付，让产品从广告到销售在一瞬间实现。在这个过程中，用户动作复杂，需求围绕兴趣上下波动，随机性高，规律难以准确把握。传统做法是，跟随需求进行推断及预估，进而广告效果很难保证。如今，我们需要针对消费者的需求波动，进行有针对性的广告调度，才能切实的保证广告效果。

经过多年的营销实践，AdTime在以人为本的基础上，不仅对用户的长期习惯进行细致的洞察，还准确掌握用户每日每时的需求变化，由此发现用户需求随机性高，难以准确获取，为了更精准及时的锁定用户即时需求。AdTime提出Time Marketing的营销理念——时间即需求，沟通即获需。实时监测媒体数据与行业数据积累以及对每个媒体位置的转换进行动态检测。依据媒体、广告位的流量、关注、点击、转化等多项指标变化，精选针对目标人群及品牌、广告活动匹配媒体/广告位置，若某一阶段内广告传播效果出现下滑，自动甄别影响效果的因素，并及时修改调整。

内容饱和化——互动先行是保障

当前，各个屏幕上的内容呈现出承载过量的苗头，屏幕上各类节目的精彩看点又层出不穷，使得无论是品牌广告主，还是节目制作方，都不得不以各种形式吸引用户眼球，好的内容或者创意吸越来越难以出头。在众多屏幕中，AdTime认为移动屏将是一个有力的支撑点，其既能支撑互动内容的O2O扩展，亦能支撑屏幕之间有效联动——今年央视春晚与微信“红包”的跨界互动带来的影响是前所未有的，短短的几个小时内全球一共有185个国家的观众110亿次摇动手机，创造了跨媒体互动领域新高度。

如今O2O等商业模式的兴起，为内容互动带来了很多新思路，也导致移动屏的互动新玩法越来越多。比如手机上的H5小游戏、众筹、发红包、发优惠券等高互动性方式，都能将内容互动提升到一个新层次。AdTime认为，最好的互动内容，一定是来源于手机屏等所构建的具有驱动性的营销情境当中。营销情境通过情绪、环境、营销、时间、物质及互动因子等情境六个面向强化了内容的互动性。AdTime拥有国内最专业的SNS+社会化媒体行为分析营销平台，将多种社会化媒体产品相结合，通过趣味性/娱乐化(Interesting)、利他性/价值性(Interests)、创新性/思想性(Innovation)、互动性/共鸣(Interactive)、及时性(Instant)和整合性(Integration)6I组合创意，将内容和创意移植到用户的视线中，营造专属广告客户的消费情境。

展望

毫无疑问，随着“互联网+”概念的持续发酵，越来越多的企业、媒体将会被纳入到多屏营销的生态圈中。多屏时代下的营销概念、广告技术亦将在未来获得突破性的跨越式发展。而作为跨屏互动营销的领域先驱者，AdTime以自身的大数据平台为基础，在广告互动方面融入了更多全新的跨网互动技术，可以让品牌信息以及品牌宣传始终围绕着用户，以更有趣的形式出现在他们面前，以一种全新的方式让广告主立足于在多屏时代。▲

（原标题：三位一体：多屏时代下的营销之道）

责任编辑：小申