左手口碑 右手营销 在当下一个信息爆炸的时代,一个质量尚佳的现实题材电影要想在一堆商业片中脱颖而出,不能不重视营销的作用。“恰到好处的营销对一部电影来说不可或缺,”王平指出,“营销就好比是自我介绍,让大家能通过各种方式认识你。” 不少现实主义题材的电影囿于投资的压力,在营销成本不足够的情况往往通过口碑营销,通过明星的力量口口相传,或者让看过的观众化身“自来水”,在社交媒体上狂推点赞。譬如,10月16日上映至今的《心迷宫》以沉稳的镜头语言以及独特的叙事方式讲述一个离奇的故事,剑指了当下农村一系列的问题,让不少观众看过之后有所共鸣,口口相传,好口碑之下也得到了票房过千万的成绩。 庞杨认为,国产现实主义题材电影需要通过两种途径“突围”,“一方面,改变自身的镜头语言、叙事方式,更接地气,不矫情,这是一个创作的问题;另一方面是改变市场。影院也多向此类电影有所倾向,多排一些场次,而片方通过多种媒介广而告之。” 庞杨介绍说,目前嘉禾影城正在展开一项特别的活动,观众可以0元购深圳橙天嘉禾影城《心迷宫》影票。观影结束后,影迷可以根据自己的观影感受,在影厅出口“票款箱”处投入想要给该影片的票款。“现在不少影城不愿意放这类电影是因为试错成本太大。所以我们希望通过这一活动能推波助澜,慢慢培养起观众对这类题材电影的兴趣,让他们有更多的选择。改变国产现实主义电影的窘境最终需要观众的推动。” 归根到底,要想取得好口碑,电影本身的品质才是根本。不少制作精良的现实主义影片上映后,都依靠口碑的力量获得了意料之外的好票房,这会形成一种良性循环。在王平看来,中国电影市场需要一种积极向上的思路,制作公司也愿意投资此类型的电影,“毕竟在娱乐商业片扎堆的大环境下,现实主义影片有着更多元的发展空间。但这并不意味着观众会全部埋单,毕竟一部电影有无诚意,观众的眼睛还是雪亮的。”▲ (原标题:谁动了现实主义电影的 “蛋糕”?) 责任编辑:婉婉 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在直事儿微信,扫描二维码免费阅读。
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