【直报网北京12月17日讯】（前瞻网）近日，前瞻产业研究院发布了《2020-2025年中国营养保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》，报告显示，维生素和膳食补充剂类产品占整个中国营养保健品行业的54%，其次是传统保健品，占比33%。运动营养类保健品虽占比最少，但是成长速度快，已经从2017年0.1%的占比增长到2019年1%的占比。该报告还显示，目前我国维生素和膳食补充剂保健品品牌，及体重管理品牌中，占比较大的康宝莱、无限极、安利、东阿阿胶、完美等公司，均是直销企业，凸显了直销方式仍然是营养保健品企业的主要营销方式，直销仍然发挥排头兵的作用。

我国保健品行业产量逐年上涨

根据中国营养保健协会的数据显示，2009年至2019年保健品行业的敞亮在逐年上涨，增速在2012年小幅下滑后2013年有所回升，但是在2014年保健品产量增速大福下跌后呈小幅波动趋势，保持在10%左右。2019年中国保健品产量为62.7万吨，同比增速下落至5%。

维生素和膳食补充剂占据主导地位

目前我国的保健品市场产品众多，但是还没有统一的产品分类。根据欧瑞对保健品市场的分类，可以将我国目前的保健品市场分成五个类别：维生素和膳食补充剂类，体重管理类，运动营养类，传统保健品以及儿童保健品。2019年中国保健品行业从规模占比看，维生素和膳食补充剂占据绝对的主导地位，占整个行业规模的54%。传统保健品行业规模占比逐年增加，由2017年30.6%增长到2019年的33%，排名第二。体重管理和运动营养类共保持6%左右的占比。

营养保健品行业细分

——维生素和膳食补充剂类

2019年我国维生素和膳食补充剂市场规模达到1449.9亿元，市场产品类型丰富，但是从整体来看，同质化水平较高，可替代性也较强，维生素和膳食补充剂市场集中度不高，处于十分分散的状态。根据欧瑞数据，2019年市占率超过1%的维生素膳食补充剂企业仅有15家，占比最大的无极限市占率仅9%。

——体重管理类

2019年，我国体重管理类保健品市场规模达134.25亿元。尽管和西方国家相比，我国份额肥胖率偏低，但是由于人口基数大，近几年身材管理趋势增长显著。体重管理保健品行业龙头产业份额较为集中，CR3达到62%。其中康宝莱一家独大，占据近一半体重管理市场份额。

——运动营养类

运动营养类在保健品品类中市场规模最小，但是成长速度快，2017年运动营养类规模仅占营养保健品规模的0.1%，2019年已经这一比例已经增长到1%。欧瑞数据显示2019年我国运动营养市场规模达到26.85亿元。运动营养类市场格局较为集中，生产企业较少，2019年CR3达到64%。西王饰品自2016年收购MuscleTech(肌肉科技)龙头地位凸显，至2019年市占率达到29%。

（原标题：2020中国营养保健品行业竞争报告，直销仍发挥排头兵作用）

责编：小美

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