【直报网10月26日 讯】（《新营销》记者　谢文心）安利（中国）正在费尽心思取悦年轻人。尽管 这个有着50多年历史的美国老牌直销公司在中国市场上多年来 一枝独秀，但与生俱来的危机感让它意识到挑战无所不在。电子商务推动消费行 为发生巨大改变，新生代对网络购物的深度依赖引发渠道革命。过去，大品牌引 导着消费趋势和走向，随着资讯日渐发达，如今的年轻人更加有主见，他们习惯 在浩如烟海的资讯中获取资讯并验证自己的判断力。与此同时，那些小而美的消 费品公司正在快速掠夺各个细分市场。市场剧变让那些拥有强大品牌号召力的企 业不得不重新审视营销和品牌塑造方式。

伴随网络游戏成长起来的80后、 90后正逐渐成为安利的顾客和营销人员的主体，安利（中国）管理 层意识到，尽管年龄在36岁以上的消费者 是安利（中国）最重要的消费人群，但如果不重视年轻人，安利将失去未来的主 力军。作为中国直销市场的执牛耳者，安利近年来不断尝试运用新的营销手段向 年轻人示好，而如今，“年轻化”已成为安利一项长期而持续的战略。

对 安利（中国）而言，年轻化战略不仅仅是产品年轻化，更包括营销人员年轻化。 直销模式的特性注定了它必须一手抓产品，一手抓营销队伍建设。产品年轻化， 可以通过品牌塑造、广告诉求、设计语言以及推广活动等一系列营销方式实现， 而营销人员年轻化则需要激发年轻人的热情，吸引他们投身直销事业。“年轻人 是安利的未来。”在安利大中华区副总裁、安丽（台湾）总裁、安利大中华及东 南亚地区培训中心院长刘明雄看来，“培训是安利营销人员年轻化的重中之重。 ”

游 戏化培训，被美国企业培训大会界定为未来培训三大趋势之一。刘明雄敏锐地洞 察到这一趋势，在他的主导下，安利针对新加入的年轻营销人员开发了大型 3D培训游戏——“安利人生90天”。这款游戏 集合了数百位安利优秀营销人员的智慧和经验，把他们最初从事安利事业时所经 历的种种境况，如困难、挫折、收获、成长，浓缩为一个个有趣的游戏桥段。这 款游戏对安利（中国）意义非凡，它不仅是安利培训体系的一次重大创新，更意 味着安利在营销人员年轻化上迈出了关键性的一步。9月 9日是“安利人生90天”的上线之日 ，《新营销》记者独家专访了刘明雄。