【直报网11月22日讯】（中国工商报报道）10月22日，国家工商总局发布了《直销企业履行社会责任指引》（以下简称《指引》），首次对直销企业履行社会责任作出具体规范，引起社会各界的广泛关注。有关人士指出，《指引》明确了直销企业的社会责任，履行社会责任重在落实。

《指引》：规定社会责任范围

国家工商总局直销监管局有关负责人介绍，自2005年以来，直销行业进入快速发展时期，经过企业多年的守法经营和积极投身社会公益活动，社会各界对直销行业的认同度逐渐提高。但是，直销企业仍然存在经营行为不规范、信息披露不及时等问题，亟须执法部门针对规范直销企业经营行为作出详细规定，《指引》在此背景下应运而生。

中央财经大学商学院市场营销系教授苗月新指出，《指引》从法律、经济、道德等多个层面，对直销企业履行社会责任提出具体的、有针对性的要求，也对直销企业提出了更高的评价标准，这对规范直销行业、促进直销行业健康发展具有重要作用。

根据《指引》，直销企业的社会责任至少包括法律社会责任、经济社会责任以及道德社会责任，即遵守法律、法规、规章和规范性文件，积极维护消费者、直销员、员工的合法权益和社会公共利益；营造公平、安全、稳定的行业竞争秩序，以优质的专业经营，持续为股东、员工、直销员和社会公众创造经济价值；提倡公益慈善，积极投身社会公益活动，支持国家产业政策和环保政策，节约资源，保护和改善自然生态环境，支持社会可持续发展。

专家：履行责任不能失衡

有专家指出，勇于承担社会责任对于促进直销企业健康发展有积极作用，可以提高直销企业声望，降低直销企业运作成本，更好地调动员工积极性，增加企业利润等。但是，有的直销企业将履行社会责任片面地理解为开展捐助活动和投身公益事业，而忽视了履行社会责任的基本要求，出现不守法经营、诚信度不高的现象。

根据《指引》，直销企业履行社会责任的基本要求是遵守法律、法规及规章，遵守社会公德和商业道德，加强诚信体系建设，严格自律，做到经济效益和社会效益的有机统一；树立正确的价值观和经营理念，建设具有社会责任感的企业文化，服务创建和谐社会，促进社会可持续发展。

苗月新表示，《指引》第四章、第五章对直销企业提出了更高的履行社会责任评价标准，直销企业除必须履行经济、法律方面的责任和义务外，还要在守法经营、创造利润的基础上承担相关社会责任。显然，投身社会公益活动，仅是直销企业履行社会责任的一部分。