【直报网1月26日讯】（南中国商报报道）在中国版超级减肥王第一季总决赛现场，嘉康利（中国）日用品有限公司经销商与冠军祖嘉泽合影，嘉康利纤奇奶昔是中国版超级减肥王第一季惟一指定的代餐食品赞助商。

近日，第五届中国自主创业大会在北京召开，晨讯传媒媒体事业部总经理、中国自主创业大会执行秘书长胡军发布了《2013年中国直销行业舆情分析报告》。胡军指出，2013年，直销企业通过各种正能量的行动向公众表达了社会公民责任，获得了社会的认可，直销的社会形象得到了大幅度的提升。同时，大批传统企业纷纷申请直销牌照，也加深了主流社会对直销的关注，直销与主流社会之间的“壁垒”有望被逐步打破，两者相互渗透的趋势越来越强烈。

去年发牌速度

是近6年之最

截至目前，商务部共发放了43张直销牌照，仅2013年前10个月，发牌数量就高达10张，2013年发牌速度是近6年之最，平均1.25个月发一张直销牌照，而前6年的频率是3~6个月发一张直销牌照，此外，还发布了12家企业直销申请声明。“2013年直销牌照的增长率为25%，2014年将会有更多的企业拿牌。发牌速度的加快证明了直销将更常态化，同时也拥有更多机会进入普通消费者的视线。”胡军指出。

而在直销区域的审批方面，力度同样可喜。2013年11月28日，商务部发布了玫琳凯直销区域调整的信息，新增18个省，共124个地市273个区，玫琳凯获批的直销区域省（自治区、直辖市）超过雅芳，一跃与安利并驾齐驱，只是在获批地市（州、盟）及区（县/县级市)上面还稍逊一筹。在地市获批数量方面，雅芳仍以342个地市傲视群雄，安利320个名列第二，玫琳凯317个位列第三，康宝莱197个排列第四；另外在区获批数量方面，无限极以2352个区的数量勇夺榜首，安利2284个排名第二，雅芳2130个排在第三，玫琳凯2035个占住了第四名。

此外，2013年新增直销区域的企业还有炎帝、无限极、葆婴、罗麦、绿之韵、新时代、安利、安惠、如新、尚赫、康宝莱等。

更多传统企业在进军直销市场的同时，也将其在传统领域的光环带入直销业中。2013年5月，康美药业以公司为主体正式向商务部提出直销申请，前后耗时约5个月，10月29日，康美药业发布公告称，收到商务部批复，同意公司从事直销经营。而此前的一天，同在广东的另一家医药上市公司香雪制药也发布公告称已经得到了商务部颁发的直销牌照。

2013年1月16日，尚未完成对白云山A吸并工作的广州药业也宣布将以公司为主体申报直销资质，其目的是利用直销方式销售广药旗下的大健康产品，包括保健食品和药妆等。

据广发证券研究员张其立测算，近年来国内销售规模居前的保健品公司均采用直销模式,如安利（中国）日用品有限公司去年销售额高达271亿元，完美（中国）有限公司及无限极（中国）有限公司国内直销规模均超过120亿元。在这种背景下，与保健品关系密切的药企自然不会放过直销领域。据了解，润和实业也在今年6月组建了申牌小组。

“近几年，国家医药政策的密集出台，限抗令、降价令等等给国内药企的发展带来很大的压力，业绩增速明显变缓，寻找其他出路成为众多药企面临的一大问题。于是，直销渐渐引起药企的关注。对于药企而言，加入直销行业意味着增加销售途径，可以促进企业业绩发展。 而事实上，直销亦借助企业传统的品牌名片增强曝光度、扩大覆盖面，可谓互相借力。”胡军指出。