影院调查：

影院人士：这个片方肆无忌惮

影厅调查：预售满场影厅却无一人

或许，像那位黄钻“家人”一样对中脉高度忠诚的会员并不多见，因为记者在《英雄之战》上映后亲自走访了各大影城，发现大部分涉及送票的影城和场次几乎是空无一人的。不过即便如此，此次《英雄之战》涉及到的“送票”幅度之大，自购票房之高，都在业内引起了不小的震动。某地方的影院经理向记者透露了他们总店传达的这样一条信息：

极少部分影院拒绝了这次“营销”行动

据记者收集的信息来看，除耀莱等少量影城真正拒绝了《英雄之战》的违规要求以外，全国超过半数的连锁或单体影院都参与到了《英雄之战》片方“买票房”行为之中。有内部人士透露，《英雄之战》的投资方中脉道和与影片的两个宣发团队“银润影业”和“兰团队”（Lanteam）在2月底曾开过一次内部会议，当时就确定下“自购影片首映前三天票房”的所谓“营销手段”：它会营造此片排片颇多、上座率较高的效果，以利于此片长线的走势发展。有影院端人士向记者透露，由于这次《英雄之战》的出品方挥金如土，其发行人员也展现了非常强的“渗透能力”。“他们先找院线谈，院线拒绝了还会到每个影城逐个击破。”

要证明《英雄之战》“预定排片”方案的辐射范围有多广、效果有多大，用一张截图就能看出端倪了。22号当天，《英雄之战》的实际排片比为15.6%，列在所有电影的第三位。但在记者于20号中午截下的“22号全国20大城市预排片”的表格中，在其它影片的排映计划尚未出台时，《英雄之战》曾一度达到了近6成的高排片：

3月22日，也就是《英雄之战》上映第二天的全国排片表

57．77%，这是《私人订制》等垄断级别的电影才能做到的预排片比。而之所以出现这种情况只有一种可能：早在几天前，《英雄之战》就已经在全国很多影院完成多场次的出票了，这不得不使得多家影院必须提早放出排映计划。

“买票房”的行为确实存在，但“怎么买”又是另外一回事了。记者观察了全国6个不同级别城市的《英雄之战》座位售出情况。发现在二、三级票仓城市中，更多存在的是直接包场的行为。像昆明的“世茂国际影城”21号给《英雄之战》排映23场，其中包场11场；22号排映40场，包场30场；23号排映30场，包场20场。

以下是记者在某“在线选座”网站对其中部分场次所进行的截图汇总：

在线购票截图

而在北、上、广特大城市中，《英雄之战》片方与影院的类似行为虽谨慎了许多，但辐射影院的数量有过之而无不及。以北京为例，仅有“博纳朝阳门旗舰店”一家出现了包场行为；其余有27家影城都是采用了“部分影厅、部分包场”的隐蔽手段（具体名单见附录）。它的操作手法是怎样的呢？我们以北京“新华国际影城大钟寺店”为例：这家影城在《英雄之战》首映当天排映10场，其中有7场均出现了整整30个座位被售出的情况。这里如果有网友怀疑这会不会真的是观众自发购买而形成的巧合，那我们可以用截图说话（灰色座位为已售出座位）：

截图参考

通过7场中6场的截图可以发现，这6场《英雄之战》不仅都出现在1号厅，不仅都不多不少的售出了30张票，而且每场在线选座的“阵型”也完全保持一致。而这一时间，这家影城其它影厅、其它影片的上座率则与此大相径庭：

上图为21日在新华影城大钟寺店里，《极品飞车》及《雪国列车》的座位销售情况。

这一现象在北上广超过半数的影院都普遍存在，按一位影院方人士的说法，这应该是除主旋律影片以外，有史以来“自产自销”的组织包场动作最大的一部电影了。我们来看另一位影院人士的说法：

院线人士反应此片片方手段“肆无忌惮”