赚与赔的衡量

押宝有风险，有赚有赔。康宝莱此次押宝C罗为全球代言人，赚与赔的结果如何？首先来看康宝莱押注的大小。

对于签约C罗的价格，康宝莱中国的回答是，“康宝莱以数百万美元签下了C罗。”但并未透露具体数额。

新金融记者从直销渠道打探到的消息是，“我听说出了很多钱，好像是500万美元。”一资深直销人士表示。但这一说法并未得到康宝莱方面的证实。

“要看C罗的代言时间和所代言的产品类，跟签约时他的身价和影响力也有关。”一营销负责人分析，如果是五年时间，代言品牌即全线产品，“应该不止500万美元。”

按照德国网站《转会市场》去年7月（即签约前后）更新的2013年足球运动员身价排行榜，C罗仅次于梅西排在第二位，二者的身价分别为1亿欧元和1.2亿欧元。

此外，本届世界杯期间，康宝莱中国推出了与之相关的广告，并在视频网站，以及上海、北京、天津等十多个城市的地铁站等投放广告。这还仅是在中国市场。

“签约代言人、广告创作、广告投放，所有花的这些钱只是告诉别人一件事，C罗和康宝莱有点关系，康宝莱和世界杯有点关系，这是基础和底线，但不能只守住底线，得把效果做得更好。”张庆直言。

然后看是赚还是赔。

虽然在签约C罗的同时，康宝莱方面不忘对梅西一番称赞，但毕竟这两位球星所影响的受众群体有一定区别，想要保持连续性的效果不容易。

“前面签了梅西，后面又换成了他所谓的竞争对手C罗，这会对公司之前的签约行为构成干扰，甚至之前投入的钱会浪费掉，产生副作用。”张庆认为，这种选择不太理性。

当然，即便C罗未能在此次世界杯带领葡萄牙队创造奇迹，他在足坛的位置仍不可替代，他拥有他的球迷和粉丝。

只不过，球迷对他的喜爱是否能转化为对康宝莱的青睐并产生购买力，还有待商榷。

上述C罗的球迷表示，他知道C罗代言了康宝莱，但对于康宝莱及其产品，“说实话，没关注过，自己没有那方面的需求。”

但康宝莱中国称，体育营销是康宝莱在全球推行的策略，并在全球范围内帮助了公司业绩的增长。

押宝代言人，尤其是押宝体育明星，这种行为就像一场“赌博”。“竞技运动本身就存在一定风险性，而且足球讲究的是团队运动，个人表现还不错不表示这个团队表现得好。”张庆说。

这场“赌博”，康宝莱目前是赢是输还难以下结论，但作为直销企业，一切还要看它在直销市场上的表现。