“酵素”在日本的宣传还较为克制

也因此，“酵素”在日本的宣传其实较为克制，并没有号称有什么具体功效，而只是笼统地说，在美容、保持健康、瘦身这三方面能起到作用。

但在中国，商家明显夸大了“酵素”的功效，并且利用了消费者过于信赖国外品牌的心理

国内某电商网站上对“日本酵素”功效的宣传

在国内几大电商平台上搜索“酵素”产品，其产品详情页的宣传大同小异，都是把“酵素”的功效描述得天花乱坠。不仅是排毒减肥，甚至还有了能治病、抗癌的功效。

宣传中甚至提到“日本酵素”可以抗癌

找一堆蔬菜瓜果放在一起发酵产生的东西，你真的敢信它能治病？可是在虚假宣传下，它无所不能。特别是商家还充分地利用了一些消费者对于国外保健品的迷信心理。许多人赴日购买日本药，日本药也变为了安全、可靠、好用的代名词。而“酵素”正是大吹特吹自己来自日本。消费者只是依据以前对日本产品的认知进行判断，殊不知日本对“酵素”产品的监管并不积极。